伴隨著時代的發(fā)展、科技的進步和文化的融合,平面設計作品要滿足受眾需求,彰顯民族文化和時代特征,對創(chuàng)意提出了更高的要求。文章從創(chuàng)意思維的定義出發(fā),深入分析了創(chuàng)意思維在平面設計中的作用、表現,探討了可以從設計目標的準確定位、設計主題思想的確立和設計元素的恰當選取等角度實現創(chuàng)意思維,為平面設計作品增色。

何謂創(chuàng)意思維 

思維是以感知為基礎,借助于語言概括和間接反應事物。創(chuàng)意一詞來源于英文的idea,譯為創(chuàng)造性的意念、奇妙的構想等。創(chuàng)意思維是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物的本質及內在聯系并指引人去探求對問題的新解釋,進而產生的思維成果。 

認知性和創(chuàng)造性是形象思維的兩種存在狀態(tài),受眾對信息進行感知和理解的思維模式即為形象思維的認知性。創(chuàng)意思維要有針對性地依據設計目標和設計任務,結合受眾的思維特征和規(guī)律進行創(chuàng)意構思,做到設計的有的放矢、原創(chuàng)性和不可替代。 

創(chuàng)意思維的作用 

設計作品應尋求獨特、新穎的表達方式和表現形式,以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容,以匠心而新異的形象畫面引人關注,發(fā)生興趣,產生感染,并留下深刻印象。從社會性上講,設計是以滿足需求為目的,要傳遞文化,提高組織或企業(yè)的形象和感召力。設計只有擺脫傳統(tǒng)的思想模式,擺脫傳統(tǒng)的觀察方法和表現方法,對物象進行再認識和再創(chuàng)造。創(chuàng)新是設計的靈魂,一味模仿借鑒,沒有自己的創(chuàng)新點,會失去設計的靈魂。

創(chuàng)意新穎與否是平面設計優(yōu)劣的關鍵,創(chuàng)意的本質在于改變和顛覆。同樣的元素,不同的人會產生不同的聯想,在不同的主題和環(huán)境的刺激下,設計作品給人的感受也會有差異。因此,要明確設計目標和任務,對市場進行深入的調查、分析和定位,制定絕妙的設計策略,充分發(fā)揮創(chuàng)意思維,提出創(chuàng)意方案,反復推敲比較,科學理性地分析各視覺要素,探索獨特的傳達方式和新穎的視覺表達形式。創(chuàng)意思維是一種有思想、有意識的創(chuàng)造性行為,是一種想象和聯想,是意念的創(chuàng)造,是將意念或構想轉化成具有創(chuàng)新設計形式的思維過程。 

創(chuàng)意思維的表現形式 

創(chuàng)意思維貫穿人的各種思維形式,是反映事物本質屬性和內在聯系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動。創(chuàng)意思維是形式的思維活動,種類繁多,可分為抽象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。