電腦技術的飛速發(fā)展,使得電腦越來越多地在平面廣告設計中應用。通過電腦這個媒介工具,設計者可以將設計創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今,平面廣告設計被廣泛應用于報紙、雜志、海報、招貼、包裝等設計制作之中。要制作出精美的平面廣告設計作品,不僅需要掌握好相關軟件的操作方法,還需要了解和掌握相關的平面廣告設計基礎知識。這樣將有助于軟件使用者設計與制作出構圖精美、設計別致的平面廣告作品。

1.1 廣告概述

廣告(Advertising) 源于拉丁語的Adverture,意為注意、誘導。根據史料記載,早的廣告雛形出現在公元前三千多年古埃及,當時人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一,其廣告形式也較為久遠,早春秋戰(zhàn)國時期有宋人使用"幟"為酒店幌子宣傳叫。

1.2 平面設計概述

當人們被花花綠綠的廣告、海報、招貼、各種各樣的書籍、包裝,鋪天蓋地的宣傳單上的內容所吸引時,平面設計把它的一種意念,一種思想信息通過精美的圖片、別致的版式和色彩傳達給了人們。

1.3 平面廣告設計的原則

平面廣告以強調廣告策劃為主導,以創(chuàng)意為中心,注重平面廣告設計的實用性、真實性、科學性、藝術性、思想性和政策性的統(tǒng)一。這些是平面廣告設計的基本原則,也是廣告設計的基本原則。

1.4 平面廣告創(chuàng)意的表現方法

平面廣告的創(chuàng)意是表現廣告主題的重要環(huán)節(jié),它是廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動。同時,廣告創(chuàng)意也是科學與藝術結合的產物,還是廣告的思想和靈魂。由此看見,了解和掌握平面廣告創(chuàng)意的表現方法尤為重要

1.5 平面廣告設計的構成要素

在平面設計眾多應用中,使用多的要屬廣告方面。下面我們以廣告設計為例,剖析平面設計所傳達的要素含義與特點。圖形、文案、色彩是構成平面設計的三大要素。這些要素在平面廣告設計中分別擔當著不同的角色。圖形要素包括插圖、商標、畫面輪廓線等元素;文案要素包括標題、廣告語、正文、注釋等元素;色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形、文字、色彩是平面設計構成的三大要素。這些要素在平面設計中擔當著不同的角色。通過它們使平面設計的元素得到充分體現,從而使平面設計作品有效傳達信息。

1.6 平面廣告設計的版面編排

平面設計的版面編排與整體版面終訴求的畫面效果息息相關。設計師把圖形、文案、色彩等要素依據一定的形式規(guī)則,通過各種藝術技法的處理,合理、清晰、完整地編排版面元素,解決好設計畫面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個關系,引導人們的視線,使其成為可讀性強的信息載體,以達到畫面終訴求的目的。

1.7 平面廣告設計的工作流程

以印刷成品制作為例,從平面設計到印刷成品的完成,需要經過許多工序,結合很多相關人員的專業(yè)技能才能完成,如設計師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節(jié)的操作人員都會無法順利的完成印刷成品的制作。