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英語培訓(xùn)競爭熱點轉(zhuǎn)向“全封閉英語”市場

日期:2010-05-05 21:32:51     瀏覽:587    來源:佛山卡文迪國際語言

    能夠掏得起大價錢學(xué)英語的高端消費群體,正在成為外資、本土英語培訓(xùn)品牌的重點爭奪對象。以“全封閉英語”為*賣點、學(xué)費高昂的高端英語培訓(xùn),眼下正在成為英語培訓(xùn)市場上的競爭熱點之一。“天價培訓(xùn)班”比讀MBA還貴

     瘋狂的李陽,總是會有一些在業(yè)界看來很“瘋狂”的舉動。暑假期間,發(fā)跡于廣州的李陽瘋狂英語的“監(jiān)獄式”英語訓(xùn)練營開始大張旗鼓進行招生,據(jù)稱該訓(xùn)練營的學(xué)制為一年,將實行“監(jiān)獄式”的全封閉教學(xué)和“軍事化”的教學(xué)管理,學(xué)費價格共分為5萬、8萬、12萬元這三種標準。學(xué)一年英語學(xué)費*竟達12萬元,這比廣東最牛的中山*管理、嶺南的MBA10萬元的學(xué)費還要貴,可謂名副其實的“天價外語培訓(xùn)班”。

  一直以賣教材為主要盈利模式的李陽瘋狂英語殺入高端英語培訓(xùn)市場,全面吹響了一線英語培訓(xùn)品牌加快爭奪高端消費人群的號角。其中,針對私企老板、高級白領(lǐng)和出國留學(xué)、移民群體等高端英語學(xué)習(xí)者的“全封閉英語培訓(xùn)營”,正在成為英語培訓(xùn)行業(yè)的*賣點和競爭重點之一。

  據(jù)了解,自今年以來,新東方、環(huán)球雅思這兩家目前國內(nèi)考試英語培訓(xùn)領(lǐng)域的龍頭老大相繼推出了以“全封閉英語”為特色的英語訓(xùn)練營,課程價格同樣不菲動輒高達萬元以上。來自??诘乃狡罄习鍏窍壬嬖V記者,今年暑假期間,他把剛剛參加高考正打算出國留學(xué)的兒子送到北京去讀環(huán)球雅思的英語培訓(xùn)班,“生活費還不算,僅僅是學(xué)費就花了兩萬”。

  一線品牌加快爭奪高端消費者

  據(jù)了解,以“全封閉英語”為特色、市場定位以高收入家庭為主的全脫產(chǎn)英語培訓(xùn)這塊市場一直相對比較平靜,辦學(xué)者主要以*各大城市的本地培訓(xùn)機構(gòu)為主。

  例如,在廣東,十幾年來一直以“全封閉英語”打天下的廣州東方英文書院和珠海平和國際語言村雖然辦學(xué)規(guī)模不大,但是日子過得頗為滋潤,不但在*范圍內(nèi)都頗具*度,每年甚至還有不少*香港、臺灣地區(qū)和新加坡、日本、韓國和泰國等*的學(xué)員慕名前來求學(xué)。但*性連鎖英語培訓(xùn)品牌的紛紛進入,正在打破以“不但有錢而且有閑,有迫切提升英語水平需求”的消費群體為定位的“全封閉英語”這塊細分市場的平靜。

  據(jù)介紹,目前EF、華爾街等外資英語培訓(xùn)機構(gòu)和韋博國際英語、昂立等國內(nèi)英語培訓(xùn)品牌一直以高端消費人群為主,隨著新東方、李陽瘋狂英語和環(huán)球雅思進入高端外語培訓(xùn)領(lǐng)域,將使這一細分市場的競爭更加白熱化。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,“今后,還將有更多的一線英語培訓(xùn)品牌涌入到爭奪高端消費群體的爭奪戰(zhàn)中”。

  “最貴”并不意味著“*”

  一線品牌的進入,意味著靠“全封閉英語”打天下的幾家廣東本地英語培訓(xùn)機構(gòu)今后將同實力雄厚的*性連鎖培訓(xùn)品牌在招生大戰(zhàn)中展開短兵相接的直接競爭。新進入“全封閉英語”市場的卡文迪世界國際語言村市場開發(fā)負責(zé)人也表示,“不懼怕競爭,利用自己的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢將對這個市場形成巨大的沖擊?!?

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