4月9日，一份名為“百度鳳巢寶典-整體策劃方案”的word文檔在Bianews社區(qū)曝光，該文檔詳細(xì)描述了百度鳳巢的設(shè)計(jì)思路及使用流程，疑似百度內(nèi)部文檔意外流出。

 根據(jù)該“寶典”介紹，百度鳳巢系統(tǒng)是在原有競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)的。鳳巢系統(tǒng)較之原競(jìng)價(jià)排名的區(qū)別有：更靈活的關(guān)鍵詞、合理的賬戶結(jié)構(gòu)、經(jīng)過(guò)改進(jìn)的匹配算法、完善的賬戶質(zhì)量讀、新增輪顯機(jī)制、優(yōu)化數(shù)據(jù)報(bào)告等。換言之，鳳巢是競(jìng)價(jià)排名的升級(jí)版。

該“寶典”指出了鳳巢系統(tǒng)的四大優(yōu)勢(shì)：

·鳳巢專業(yè)賬戶可將客戶信息展現(xiàn)在頁(yè)面右側(cè)，解決左側(cè)位置飽和與競(jìng)價(jià)激烈的問(wèn)題;　　　　

·鳳巢專業(yè)賬戶可提交更多關(guān)鍵詞，利于推廣;　　　　

·短期內(nèi)鳳巢與傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)排名結(jié)合，能取得更好的推廣效果;　　　　

·鳳巢系統(tǒng)在后臺(tái)管理上給客戶更多操作空間和權(quán)限?！　　　?/p>

一個(gè)月之前，百度曾向外界披露鳳巢的9大管理功能分別是：1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化;2.廣告計(jì)劃層 分地域;3.廣告計(jì)劃層 預(yù)算制定功能;4.否定匹配功能;5.推廣實(shí)況展現(xiàn);6.廣告效果和預(yù)算估算工具;7.IP排除;8.批量操作;9.暫定投放?！　　　?/p>

百度有意推出鳳巢計(jì)劃的消息自08年9月起在業(yè)內(nèi)流傳，隨后得到百度證實(shí)。從這份文檔命名不難猜測(cè)，文檔中介紹的鳳巢各項(xiàng)功能均在09之前，在這之后，百度鳳巢系統(tǒng)所進(jìn)行的調(diào)整目前仍未可知?！　　　〗袢赵玳g，有消息顯示百度將在4月20日正式推出鳳巢系統(tǒng)。在此之前，百度CEO李彥宏也曾明確指出百度將在二季度推出鳳巢系統(tǒng)，并逐漸取代競(jìng)價(jià)排名?！　　　?/p>

有分析認(rèn)為，百度競(jìng)價(jià)排名賬戶推行多年，廣告客戶已經(jīng)到達(dá)一定瓶頸，廣告位也逐漸飽和，且競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)在業(yè)界也市場(chǎng)遭遇指責(zé)。百度巧借“鳳巢”之名，可以在實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)排名升級(jí)的同時(shí)，摘去之前競(jìng)價(jià)排名在業(yè)界留下的壞名聲。