日前，國(guó)內(nèi)*的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)支付寶（*）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司宣布開(kāi)通臺(tái)灣地區(qū)的VISA卡支付業(yè)務(wù)，今后*臺(tái)灣地區(qū)用戶使用臺(tái)灣發(fā)行的帶有VISA標(biāo)志的信用卡就可以直接通過(guò)支付寶付款，在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。

近年來(lái)，隨著大陸網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，光顧大陸網(wǎng)店的*臺(tái)灣地區(qū)客戶越來(lái)越多。臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狀況如何，有什么樣的需求？有業(yè)內(nèi)人士為廣大賣家進(jìn)行了詳細(xì)解答。

網(wǎng)購(gòu)人群年輕人居多 女性比例高于男性

數(shù)據(jù)顯示，2009年9月臺(tái)灣2300萬(wàn)人口中已經(jīng)有1538萬(wàn)人在上網(wǎng)。臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)預(yù)估，2009年整個(gè)臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)3000億新臺(tái)幣，約合600億人民幣。較去年成長(zhǎng)30.4％。

據(jù)悉，在臺(tái)灣網(wǎng)民中，曾經(jīng)參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的民眾比例高達(dá)90%以上，其中女性網(wǎng)購(gòu)比例高于男性，主要消費(fèi)年齡層都是在20歲至39歲之間，占整體比重約為80%。

網(wǎng)購(gòu)旅游產(chǎn)品*

調(diào)查顯示，2009年臺(tái)灣B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，前三名為旅游產(chǎn)品(48.5%)、服飾精品(13%)及信息電子(10.2%)，占整體市場(chǎng)規(guī)模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(wù)(5.6%)及書(shū)籍雜志(2.4%)，占整體市場(chǎng)規(guī)模14.8%。

網(wǎng)購(gòu)人均消費(fèi)超10000元新臺(tái)幣

臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)人群的年平均消費(fèi)金額為新臺(tái)幣10,661元，其中女性為新臺(tái)幣8,631元，遠(yuǎn)低于男性的新臺(tái)幣13,510。

資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師劉楚慧表示，臺(tái)灣女性網(wǎng)購(gòu)的年度消費(fèi)金額多數(shù)集中于4,000元以下，而男性則分布在7,000元以上的比例較高，男女之間消費(fèi)金額差距的原因與購(gòu)買的商品有關(guān)，女性偏好購(gòu)買美容服飾，男性則偏好購(gòu)買計(jì)算機(jī)3C產(chǎn)品。

“直接購(gòu)買”是主要的網(wǎng)購(gòu)行為

從拍賣網(wǎng)站競(jìng)標(biāo)的購(gòu)買方式，從2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%；而選擇在拍賣網(wǎng)站與購(gòu)物網(wǎng)站直接購(gòu) 買的比例，則從71%成長(zhǎng)至78%。

“便宜”是最主要吸引力

調(diào)查顯示，臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)人群的網(wǎng)購(gòu)動(dòng)機(jī)，最受重視的前三項(xiàng)因素是：“售價(jià)比較便宜”、 “方便搜尋信息”、“有特賣或贈(zèng)品”。具體來(lái)說(shuō)，男性較注重網(wǎng)購(gòu)信息內(nèi)容，女性則注重網(wǎng)購(gòu)價(jià)格。

對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)于商品瀏覽接口、數(shù)據(jù)安全性及簡(jiǎn)化交易流程等功能普遍比較的重視。具體到男性，是希望強(qiáng)化商品的多媒體說(shuō)明，而女性則重視購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)分享。