盡管日前百度披露了靚麗的三季報(bào)，同時(shí)宣布12月1日前所有客戶全面切換到新的營(yíng)銷推廣系統(tǒng)——鳳巢，結(jié)果，這讓納斯達(dá)克的投資者們惶恐不已，股價(jià)當(dāng)日大跌11.39%，盤中*跌幅甚至達(dá)到了18.46%。市場(chǎng)人士認(rèn)為，百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)“鳳巢”，將會(huì)拉低公司的業(yè)績(jī)，并可能因此使其在*的市場(chǎng)份額下降，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可乘之機(jī)。

鳳巢系統(tǒng)“轉(zhuǎn)正”

“鳳巢”是百度的一套新的搜索廣告系統(tǒng)，今年4月推出時(shí)一直與舊的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)（即企業(yè)通過(guò)付費(fèi)來(lái)提高自己網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果頁(yè)中的排列位置）雙軌運(yùn)行。據(jù)百度介紹，相對(duì)原來(lái)的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，鳳巢提高了客戶投放廣告的精準(zhǔn)率和廣泛率，為企業(yè)客戶提供更多管理的推廣位及可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶。而鳳巢作為2008-2009年最重要的戰(zhàn)略級(jí)部署，百度投入的巨大人力、物力和財(cái)力，三季報(bào)顯示，百度的研發(fā)費(fèi)用大增49%至1.167億元，這主要投向“鳳巢”。

百度CEO李彥宏在三季報(bào)發(fā)布會(huì)上稱，已有70%的客戶使用“鳳巢”——搜索營(yíng)銷專業(yè)版。目前已經(jīng)到了合適的時(shí)機(jī)，將所有百度客戶都轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。同時(shí)，百度將啟動(dòng)相關(guān)客戶拓展計(jì)劃來(lái)全面減輕系統(tǒng)切換對(duì)短期收入的影響。而隨著鳳巢系統(tǒng)正式“轉(zhuǎn)正”，陪伴七年并讓百度賺得盆滿缽滿的傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)由此告別互聯(lián)網(wǎng)。

華爾街分析師不看好

“全面切換到鳳巢系統(tǒng)，將影響四季度營(yíng)收10個(gè)百分點(diǎn)。”百度CEO李彥宏在三季報(bào)發(fā)布會(huì)上坦承，四季度的業(yè)績(jī)會(huì)因鳳巢而下降。百度預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收在11.9億元-12.3億元，這大大低于華爾街分析師13.6億元的預(yù)期。百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜甚至預(yù)計(jì)，對(duì)利潤(rùn)的影響可能持續(xù)到明年一季度。

盡管百度對(duì)此有充分的估計(jì)，納斯達(dá)克市場(chǎng)和華爾街分析師并不買賬，有分析認(rèn)為，百度匆忙轉(zhuǎn)用新的廣告技術(shù)是一次少有的失策之舉，客戶需要適應(yīng)新的系統(tǒng)，這可能讓百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更多市場(chǎng)份額。

根據(jù)易觀國(guó)際昨日發(fā)布的*數(shù)據(jù)，第三季度*互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)市值達(dá)20億元人民幣，增長(zhǎng)38%。百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)依然高居榜首，份額達(dá)到了63.9%；而谷歌的份額為31.3%，相對(duì)上季度的29.1%有所提高。