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淺談*服裝行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)調(diào)整

日期:2009-06-19 11:33:24     瀏覽:228    來源:中山九元服裝
   
淺談*服裝行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)調(diào)整
一、*服裝市場現(xiàn)狀
1.1總述
談到*的服裝業(yè),有兩個非常重要的*:一是世界*的"服裝制造大國",第二是世界*的"服裝出口大國"。然而在*服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后,卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實,讓*服裝業(yè)猶如天空里高高飄揚沒有方向的風(fēng)箏,生命線攥在別人手中。為什么*服裝業(yè)會如此被動和尷尬呢?認為這種處境的造成是基于以下幾個原因:*、*有廣闊的資源;第二、*有非常廉價的勞動力,吸引著國際品牌的進駐;第三、*擁有大量先進的進口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備;第四、*有非常先進發(fā)達的交通設(shè)施、國際先進的物流產(chǎn)業(yè);第五、*有無數(shù)趨利的企業(yè),為了短期利益趨之若騖。第六、*有龐大的市場空間。第七、*缺泛運作的人力。第八、*還處于在一個創(chuàng)業(yè)的初級階段,各方面的配備不是還完善。
1.2分述
*是世界上*的服裝消費國,同時也是世界上*的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了*80%以上的市場份額,但*服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上,主要還停留在價格、款式等方面的競爭,絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。
國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè),實際上是典型的"加工型企業(yè)"。其生產(chǎn)能力相對較強,設(shè)計能力和營銷能力相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視,但由于市場營銷能力比較薄弱,難以承受較大的市場波動。同時,由于設(shè)計能力不足,也限制了這類企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。所以,企業(yè)應(yīng)該有強大的設(shè)計開發(fā)能力和市場營銷能力。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個杠鈴,中間是生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理,兩端是設(shè)計和營銷,企業(yè)的運作就像杠鈴一樣,緊握中間的管理去平衡兩端的能力,用兩端的力量來顯示企業(yè)的實力,這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強,有很強的市場競爭力。服裝企業(yè)由被動市場型的橄欖結(jié)構(gòu)升級為主動市場型的杠鈴結(jié)構(gòu),必須得到相應(yīng)信息技術(shù)的全方位支持。
  *服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計管理的模式,由于設(shè)計手段多停留在紙面放樣的落后階段,設(shè)計周期長,試制成本高,造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱,新品開發(fā)周期長,就不容易發(fā)掘適銷對路的產(chǎn)品,進而造成庫存積壓,影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計、成衣到進入銷售)工業(yè)發(fā)達*平均2周,美國最快4天,而我國平均是10周時間,差距非常明顯。
近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強,但*服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個*,還缺乏真正意義上的國際服裝品牌,*服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服,這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲,等眾多的*品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實力較強,規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說,盈利能力還是太低。品牌沒有規(guī)模。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。
服裝業(yè)在加入WTO以后,如果只依靠依賴于較低的勞動力成本的價格優(yōu)勢,增長空間將越來越小,人民幣匯率上升也對出口造成深遠的傷害。
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