日前在江蘇國際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿 *服裝可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上,受工業(yè)和信息化部消費品牌工業(yè)司領導委托,出席會議的紡織處副處長曹庭瑞發(fā)言說,品牌是一個*綜合實力和經濟實力的集中體現,一個*經濟崛起的過程就是品牌發(fā)展壯大的過程,美國的經濟地位就是建立在跨國公司和大品牌的基礎上的。品牌體現一個*的實力和形象,日本前首相曾經講過:“在國際交往中,索尼是我的左臉,豐田是我的右臉?!?/FONT>
然而*服裝業(yè)品牌現狀很難說的上“有面子”。曹庭瑞指出,我國紡織服裝行業(yè)在生產加工領域具有一定國際優(yōu)勢,但是許多企業(yè)還缺乏培育自主品牌的動力,從市場看尚未形成有利于品牌競爭的環(huán)境,*沒有形成促進品牌發(fā)展的政策體系和機制,這些都嚴重制約服裝品牌的成長。
因此曹庭瑞認為,品牌的建設主體是企業(yè),但是**必須有所作為,如果沒有一個規(guī)范、公平、有序、健康的市場環(huán)境,企業(yè)再優(yōu)秀、產品再優(yōu)質,創(chuàng)建自主品牌也將舉步維艱。要重點抓好制訂發(fā)展戰(zhàn)略,成立共同推進的橫向聯(lián)合和縱向的工作機制,營造良好的市場環(huán)境,培育一批重點品牌,實現品牌國際化。
*紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元也在論壇上說,品牌已經成為*、地區(qū)、企業(yè)競爭的一個重要的元素,好的品牌是市場的通行證,有品牌在,市場上銷量就比較好,品牌是一種無形資產。
但許坤元同時指出,市場經濟是人類社會的創(chuàng)造發(fā)明,是千千萬萬的人創(chuàng)造的。市場是通過商品的交換來實現,市場交換的核心價值是什么?一是為消費者創(chuàng)造價值。市場經濟的基本邏輯就是:利己先要利人,一個人想要得到幸福,必須首先使別人幸福,產品要獲得利潤,首先要使消費者滿意,要提供讓消費者滿意的產品和服務,為消費者創(chuàng)造價值,這是一個核心。二是市場經濟的交換,很重要的一個價值是信譽。品牌就是誠信、信譽,能長期讓消費者得到價值。品牌的核心價值也就在這個地方。
打造自主品牌盡管任重道遠,但*紡織服裝企業(yè)對此可以滿懷信心。曹庭瑞指出了在服裝自主品牌建設中,我們也有優(yōu)勢:一是產業(yè)基礎堅實;二是市場共識已經確立;三是品牌意識增強;四是消費市場廣闊。
許坤元也提醒企業(yè)說,*本身就是一個全球市場,*的13億人千差萬別,現在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化,名牌在日益大眾化,品牌日趨個性化和時尚化,我們應該可以形成成千上萬個品牌。
因此對企業(yè)來說,品牌的戰(zhàn)略實際應該是一個百年店的戰(zhàn)略,不是說做大或者做高端的就是品牌。關鍵是產品的開發(fā)和創(chuàng)新,要能夠不斷地滿足消費者的心理變化,每年都要有新的產品推出,使產品充滿活力。