外資化妝品行業(yè)深度調查

　　剝下洋品牌化妝品高貴外衣 價格相差幾百倍但成分一樣

　　別迷戀“洋貨” 他們只是一個傳說

　　□專題撰文 信息時報記者 鄧雪靈

　　外資化妝品市場是用廣告堆砌起來的？

　　其完美肌膚的效果是吹噓出來的？

　　其“高科技”的光環(huán)是如何形成的？

　　在化妝品領域，外資品牌占有絕對的市場優(yōu)勢。信息時報持續(xù)三周的化妝品消費調查顯示，超過78%的消費者使用并會優(yōu)先選擇外資化妝品。

　　那么，化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎？面對這個似乎顯而易答的問題，業(yè)內專家卻稱“并不如此”。法規(guī)專家指出，外資品牌在產品宣傳上“更大膽”；營銷專家認為，外資品牌在營銷方式上“更老道”；銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。

　　為了讓消費者更真實、更客觀地了解外資化妝品，信息時報聯(lián)合業(yè)內多位專家，以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎，揭開洋品牌廣告宣傳的層層面紗。

　　1.關鍵詞：“科學驗證”

　　名為“高科技” 實則花錢買報告

　　在我們的調查中，有45%的消費者認為，外資化妝品在技術上更先進，主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經常會提到“××實驗室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報告。曾在外資品牌做過銷售工作的王寶兒（化名）卻告訴記者，化妝品領域存在著“驗證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學術語進行包裝而已。

　　王寶兒稱，國外的品牌很會用“研究報告”給產品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒有科學性，不過是產品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預先支付經費的有償實驗，而包括一些名聲很大的*如哈佛等在內，許多驗證產品宣傳的實驗室都擅長“制