雙11前淘寶"變臉" 透露出哪些新風(fēng)向?

盡管尚沒有太多官方消息公布,淘寶新首頁改版的"內(nèi)測(cè)"仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)諸多猜測(cè)。

被廣泛關(guān)注的淘寶有其特殊性:從2003年開始,很多購物網(wǎng)站常見的功能是由淘寶zui先開創(chuàng)。比如,2013年淘寶提出信息流方向,推出"千人千面";2014年手機(jī)淘寶完成無線化;2015年,淘寶試運(yùn)行"淘寶直播"。

很多國內(nèi)App都是在模仿基礎(chǔ)上做一些"微創(chuàng)新",早年甚至有"C2C"(Copy to China)的調(diào)侃,但淘寶的形態(tài)與亞馬遜、eBay均有本質(zhì)不同,尤其在2014年前后完成"無線化",更是首創(chuàng)了移動(dòng)購物的解決方案。

這也意味著,每一次淘寶首頁發(fā)生重大改版,都可能被業(yè)界關(guān)注和同行學(xué)習(xí)。

就目前"內(nèi)測(cè)"部分用戶看到的頁面,淘寶此次改版后的新首頁,zui大的亮點(diǎn)就是"全面信息流化"。

2013年,淘寶提出"信息流"的概念,并很快以"猜你喜歡"的產(chǎn)品形態(tài)展示在消費(fèi)者面前。

當(dāng)時(shí),淘寶剛解決"無線化"的問題,成為業(yè)內(nèi)zui早提供手機(jī)購物服務(wù)的App。為了讓用戶擁有更好的手機(jī)購物體驗(yàn)。"猜你喜歡"這種下滑不斷有新東西的模式就高度還原了人們線下的"逛街感"。

自誕生以來,這一模式得到行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可,部分購物App的頁面也是學(xué)習(xí)淘寶的"猜你喜歡"。

在淘寶App內(nèi),"猜你喜歡"這一功能的位置也從起初的第七屏一路提升到第yi屏。從用戶停留時(shí)長(zhǎng)來看,淘寶的用戶黏性高于其他購物App,"猜你喜歡"營造的"逛"的感覺功不可沒。

此次首頁改版,是上述趨勢(shì)的延續(xù):將過去各種坑位乃至首頁焦點(diǎn)圖等重要功能融入"猜你喜歡",被很多體驗(yàn)"內(nèi)測(cè)"的用戶視為"激進(jìn)"之舉。

激進(jìn)之處在于,"首頁焦點(diǎn)圖"這一淘寶zui重要的商業(yè)化產(chǎn)品,此次也被融入到"猜你喜歡"中,并從原來的橫版變成了豎版。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這樣做的好處在于,可以容納更多類型的商品展示形式,同時(shí)更便于用戶點(diǎn)擊。

過去的橫版首頁焦點(diǎn)圖和固定坑位,都帶有傳統(tǒng)網(wǎng)頁時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的遺存。但"猜你喜歡"信息流,則是淘寶在"無線化"過程中創(chuàng)造出來的新形態(tài)。

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