Mandom“GATSBY”躍進(jìn)亞洲品牌
資生堂執(zhí)行官員宮川騰把資生堂定位于“為了亞洲女性皮膚所研發(fā)的日本品牌”，在去年12月，資生堂公司又推出了專(zhuān)門(mén)*女性開(kāi)發(fā)的新品牌“DQ”。面向采用地鐵和公共汽車(chē)上下班，在辦公室被人們稱(chēng)作是“上班族”的“OL”(英文Office lady即職業(yè)女性)階層，在今年三月份將開(kāi)始銷(xiāo)售25種化妝水和美容液等肌膚產(chǎn)品，價(jià)格定在160～360元(約合2080～4680日元)。
日本資生堂公司與在*內(nèi)地、香港和臺(tái)灣等地大幅開(kāi)設(shè)連鎖店的屈臣氏合作，在屈臣氏中銷(xiāo)售化妝品，也正是由于“DQ”的這種銷(xiāo)售模式，開(kāi)辟了第三條的銷(xiāo)售途徑。不僅是與屈臣氏，也與一些大的藥店合作，在店鋪中可以為消費(fèi)者分析皮膚的狀況，從而為消費(fèi)者建議*的護(hù)膚用化妝品等。其中，向化妝經(jīng)驗(yàn)很少的*女性提供一對(duì)一的更加細(xì)致的化妝指導(dǎo)也是主要特征之一。
而且，日本的化妝品制造商在*成功之后，在亞洲的各國(guó)也開(kāi)展了銷(xiāo)售。前田社長(zhǎng)說(shuō)：“在2015年，*的化妝人口數(shù)將達(dá)到兩億人，在2020年將變?yōu)樗膬|人。”對(duì)于化妝品制造商來(lái)說(shuō)，*已經(jīng)成為了世界化妝品的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
日本Rohto制藥公司，日本去年剛剛開(kāi)始銷(xiāo)售的化妝品品牌“episteme”。這個(gè)品牌的化妝品從本月開(kāi)始，將在上海市區(qū)內(nèi)的各大百貨商場(chǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售，“episteme”把30歲到40歲一代人作為主要目標(biāo)推出了化妝水和乳液等10種商品，其中化妝水的價(jià)格區(qū)間在680～880元人民幣左右。
Kanebo化妝品公司從2000年開(kāi)始就開(kāi)始在*展開(kāi)銷(xiāo)售“AQUA”品牌的化妝品，該品牌在在去年的秋天全面更新了護(hù)膚用化妝品的種類(lèi)，同時(shí)品牌名稱(chēng)也更改為了“AQUA SPRINA”。各大百貨商店的柜臺(tái)也把名字更改了，意在向*女性宣傳美白和保濕的效果。
在上海等大都市，20多歲的OL階層平均月收入為3000～4000元人民幣，約合3.9萬(wàn)～5.2萬(wàn)日元。對(duì)于逐漸走入社會(huì)的*女性來(lái)說(shuō)，化妝品逐漸變?yōu)榱吮匦杵?，并且?980年以后出生的，被稱(chēng)為“80后”的獨(dú)生子女一代，對(duì)時(shí)尚和化妝的意識(shí)也在增加。
Think tank的矢野經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2004年日本化妝品制造商對(duì)*的出口額約為515億元，去年出口額為905億日元，在短短的五年內(nèi)，出口額擴(kuò)大了75%。預(yù)計(jì)今年的出口額將達(dá)到990億元，明年為1085億元，2012年為1190億元，到2013年將達(dá)到1303億元，這個(gè)數(shù)字在不斷地?cái)U(kuò)大。
日本化妝品制造商出口的化妝品市場(chǎng)總額約為一兆零五千日元。由于目前市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，加上受現(xiàn)在的匯率(1元=約13日元)的影響，在2012年，預(yù)計(jì)*的化妝品市場(chǎng)將超過(guò)日本本土。
日本資生堂化妝品公司作為上海世博會(huì)的贊助商，正在研討給在展覽館工作的接待人員和演員化妝指導(dǎo)等方向的問(wèn)題。上海世博會(huì)事務(wù)局表示，在將近半年的會(huì)期中，預(yù)計(jì)將有7千萬(wàn)的參觀者，當(dāng)中的95%將是*國(guó)內(nèi)的參觀者。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)能力很高的*女性來(lái)說(shuō)，這次是向大家宣傳化妝品的一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，并以本次世博會(huì)為契機(jī)，將以上海為中心向整個(gè)*擴(kuò)展。
