廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

一、專業(yè)代碼與名稱

專業(yè)代碼:50303

專業(yè)名稱:廣告學(xué)

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告與營銷傳播的理論知識(shí)與專業(yè)技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)、創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力,能夠在媒介廣告*、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)以及企事業(yè)單位與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)*從事廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)調(diào)研與新媒體傳播運(yùn)營等方面工作的應(yīng)用型廣告人才。

三、培養(yǎng)規(guī)格

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)以及相關(guān)交叉*的基本理論與知識(shí),接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、項(xiàng)目策劃能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識(shí)等方面的基本訓(xùn)練,具備市場(chǎng)調(diào)查分析、廣告創(chuàng)意策劃、廣告設(shè)計(jì)制作、媒介策略的制定與實(shí)施等方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力:

1．掌握廣告學(xué)與傳播學(xué)的基本理論、基本知識(shí);

2．熟悉廣告的政策與法規(guī),理解廣告活動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義;

3．具備在整合營銷傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動(dòng)的基本能力;

4．具有市場(chǎng)調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)調(diào)查分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;

5．具有新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的基本知識(shí)與技術(shù)以及媒介策略制定與實(shí)施的能力;

6．了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì);

7．掌握一門外語,具有較強(qiáng)的閱讀本專業(yè)外文書刊能力和一定的聽、說、讀、寫能力;

8．具有良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新意識(shí)與較強(qiáng)的自學(xué)能力。

四、學(xué)制

學(xué)制:2.5年

五、授予學(xué)位

授予學(xué)位:文學(xué)學(xué)士

六、專業(yè)方向及特色

專業(yè)方向:品牌傳播與營銷策略、廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)、廣告媒介、企業(yè)廣告戰(zhàn)略管理

廣告學(xué)依托長春理工*的特殊背景,結(jié)合業(yè)界現(xiàn)狀和發(fā)展前景,制定出符合人才培養(yǎng)的教學(xué)方案,廣告學(xué)專業(yè)建有電腦圖文設(shè)計(jì)室、攝影攝像技術(shù)實(shí)驗(yàn)室、廣告效果測(cè)試室等廣告試驗(yàn)設(shè)備,為專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)提供了良好的*條件。目前,在省內(nèi)外建立了十余個(gè)實(shí)踐教學(xué)基地,為學(xué)生實(shí)踐實(shí)習(xí)提供了良好平臺(tái)。本專業(yè)將推進(jìn)素質(zhì)教育,形成培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型和創(chuàng)新型高級(jí)專門人才的素質(zhì)教育體系,人才培養(yǎng)的質(zhì)量滿足經(jīng)濟(jì)建設(shè)對(duì)人才的需求。

七、主干*

新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)

八、教學(xué)進(jìn)程安排