電視節(jié)目包裝，作為電視形象戰(zhàn)略，它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。下面是電視節(jié)目包裝技巧，一起來了解下吧： ?

【電視節(jié)目包裝技巧】 ?

一、分析階段 ?

分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析。這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個(gè)重要因素，也是影響收視率的關(guān)鍵因素，它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)。這一點(diǎn)要考慮欄目所在地區(qū)的地方特色和民族傳統(tǒng)等相結(jié)合。 ?

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段 ?

(一)創(chuàng)新原則 ?

頻道包裝的創(chuàng)新是采用技術(shù)制作手段包裝頻道的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宣傳片，包括三個(gè)方面的內(nèi)容：創(chuàng)意的創(chuàng)新。創(chuàng)意的創(chuàng)新是彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關(guān)鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要。做為我們縣級(jí)電視臺(tái)，不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度。 ?

聲音的創(chuàng)新。聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道的形象特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號(hào)，用來強(qiáng)化整體形象、增強(qiáng)視覺理念。受眾研究表明，觀眾在選擇節(jié)目的*時(shí)間里更大程度上受到聲音的影響。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。轉(zhuǎn)貼于*論文下 ?

畫面的創(chuàng)新。畫面的創(chuàng)新，主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊(yùn)的融合。畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及到的內(nèi)容很多，有文字、色彩、標(biāo)識(shí)及動(dòng)畫等，這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變。畫面要有沖擊力，同時(shí)應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色、地域特色，只有做到有機(jī)結(jié)合，才能稱之為成功的包裝。CCTV-11戲曲頻道的頻道包裝片《寄情篇》用了高調(diào)淡彩小寫意的水墨技法烘托典雅細(xì)膩的古典情感。水墨山水式畫面的質(zhì)感，遠(yuǎn)山、水波、游魚、園門、古琴等景物和《白蛇傳》、《牡丹亭》等經(jīng)典曲目中主要人物交叉、融疊出現(xiàn)，仿佛一幅幅精美的國畫，不僅富于美感，而且韻味悠長。 ?

(二)統(tǒng)一原則 ?

電視節(jié)目的包裝要與頻道的整體設(shè)計(jì)達(dá)成統(tǒng)一;頻道中的各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)用應(yīng)該保持相對(duì)統(tǒng)一。通過統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)形成頻道的標(biāo)識(shí)。整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。無論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。以前制作節(jié)目包裝片頭，由于和各欄目制片人之間缺乏溝通，片頭制好后，雖然看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身委婉舒緩的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。 ?

一般電視臺(tái)改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格”。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。頻道基礎(chǔ)色調(diào)以綠、黃、白，以綠為主。臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)使用不同的顏色元素，寓意充滿生機(jī)與活力，是一方充滿希望的熱土，漢字“臺(tái)名“做成開窗通透效果，”寓意“開放的”，臺(tái)標(biāo)的字母標(biāo)識(shí)易簡潔。突出動(dòng)感、活力、積極向上和熱情四射。其他固定欄目右下角標(biāo)均用綠色基調(diào)印章圖案，與臺(tái)標(biāo)相呼應(yīng)。 ?

視覺元素以“方”與“圓”：“方乃規(guī)矩、守紀(jì)、守責(zé)”，“圓乃飽滿、熱情、和諧、服務(wù)”，創(chuàng)意上要突出以上兩個(gè)理念，“方為冷色調(diào)，圓則熱烈”、“方顯穩(wěn)健，圓多躍動(dòng)飄逸”;“方”“圓”也是整個(gè)頻道的包裝元素?！胺健倍嘤糜谛侣?lì)?，“圓”多用于服務(wù)、文藝、貼近觀眾類。片頭音樂要求原創(chuàng)，不用標(biāo)題音樂。音色統(tǒng)一要求為：低音渾厚、高音清晰，節(jié)奏流暢、有動(dòng)感、有特色。注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。 ?

三、執(zhí)行階段 ?

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)出最終的整體包裝后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。電視頻道包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平。頻道包裝制作人員要全面掌握平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop的設(shè)計(jì)制作方法，能進(jìn)行熟練的操作和運(yùn)用，熟練掌握軟件3dsMax基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作，包括建模、材質(zhì)、燈光、攝影機(jī)、渲染等各個(gè)基本功能模塊的使用方法，運(yùn)用3dsMax軟件進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作流程，對(duì)后期合成軟件AfterEffects要掌握后期合成、動(dòng)畫、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動(dòng)畫制作中的工作流程。掌握形體、結(jié)構(gòu)、空間、光、色彩、構(gòu)圖的知識(shí)和技法;有良好畫面形式感覺和駕馭設(shè)計(jì)的能力。只有這樣，才能把創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，做出好的作品來。 ?

【電視節(jié)目如何包裝】 ?

1、由外而內(nèi)，整體包裝 ?

包裝不能為包裝而包裝，必須與內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起。電視包裝的外在化是給觀眾一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)，要讓這種外在的感知變成對(duì)節(jié)目內(nèi)容的再認(rèn)識(shí)，就需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再一次的包裝，也就是節(jié)目的內(nèi)包裝。這種內(nèi)包裝要充分考慮受眾的利益，實(shí)現(xiàn)包裝的人性化，使包裝成為鏈接受眾與媒體的橋梁和中介。要在節(jié)目的內(nèi)容展示上做文章，減輕觀看的疲勞感，不失時(shí)機(jī)地給受眾心理暗示，引起共鳴產(chǎn)生興奮點(diǎn)，形成電視節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，其實(shí)無論外在的包裝到內(nèi)在的包裝都要服從于節(jié)目的要求而應(yīng)該渾然一體。就單一的節(jié)目來講節(jié)目的包裝包括標(biāo)識(shí)(片頭、片花、小標(biāo)志、字幕等)、音樂、色彩等元素，這些識(shí)別元素需要形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果。這些包裝個(gè)體的統(tǒng)一與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合在一起就形成了一個(gè)有機(jī)的整體，唯有如此才能在電視節(jié)目包裝的激烈競爭中打開生存的空間。 ?

2、創(chuàng)新包裝，創(chuàng)造受眾 ?

頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關(guān)鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要，做為我們電視臺(tái)，要本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，包裝也是如此，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，就沒有受眾，就沒有效益，包裝的品位必須注重個(gè)性張揚(yáng)和地域特色的挖掘與創(chuàng)新，保持和弘揚(yáng)濃郁的地方特色，也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，隨著“空中大戰(zhàn)”愈演愈烈，包裝的品位也要沿著這一趨勢去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，去表現(xiàn)一種個(gè)性氣質(zhì)和地域特色。 ?

值得一提的是，包裝要在保證基本穩(wěn)定性的前提下，不斷在創(chuàng)新上下工夫，根據(jù)受眾需求常變常新。既要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要在欄目內(nèi)容與包裝的不斷創(chuàng)新中及時(shí)取舍、不斷調(diào)整，在這個(gè)過程中，電視包裝決不能僅僅是去迎合受眾而是要去創(chuàng)造受眾，否則，就會(huì)在“選擇多、忍耐少、鎖定差”的受眾面前，處處跟風(fēng)，處處迎合，卻時(shí)時(shí)疲于奔命，結(jié)果陷入受眾覺得一時(shí)新鮮，時(shí)間一長就膩味的尷尬境地，電視畢竟是精神產(chǎn)品、文化大餐，只有以頻道包裝的品位去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品位，才能留住受眾，進(jìn)而創(chuàng)造受眾。 ?

3、美學(xué)觀點(diǎn)，人文精神 ?

電視欄目包裝要給人以美的感受，這就需要在制作過程中欄目包裝要擁有獨(dú)特的美學(xué)觀點(diǎn)，不能太“俗”，也不能離譜地“雅”。近年來，各個(gè)地方電視媒體紛紛對(duì)各自欄目進(jìn)行重新定位，同時(shí)進(jìn)行了別具一格的美化和包裝，推出了一批制作精良、質(zhì)量上乘的欄目宣傳包裝，這些包裝不僅表現(xiàn)了電視包裝獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn)，也承載了與欄目內(nèi)容、地域特色相關(guān)的人文內(nèi)涵和精神。 ?

4、后期制作要講究方法 ?

電視頻道包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平，頻道包裝制作人員要全面掌握平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop的設(shè)計(jì)制作方法，能進(jìn)行熟練的操作和運(yùn)用，熟練掌握軟件3ds Max基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作，包括建模、材質(zhì)、燈光、攝影機(jī)、渲染等各個(gè)基本功能模塊的使用方法，運(yùn)用3ds Max軟件進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作流程，對(duì)后期合成軟件After Effects要掌握后期合成、動(dòng)畫、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動(dòng)畫制作中的工作流程，掌握形體、結(jié)構(gòu)、空間、光、色彩、構(gòu)圖的知識(shí)和技法;有良好畫面形式感覺和駕馭設(shè)計(jì)的能力。只有這樣，才能把創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，做出好的作品來。 ?

【如何做好電視節(jié)目的包裝工作】 ?

電視節(jié)目包裝的意義 ?

“包裝”原指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，具有審美和提示功能，主要是對(duì)外推銷之用。電視節(jié)目的包裝是借用產(chǎn)品包裝的原意，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點(diǎn)，采用新穎和鮮明的形式，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體包裝以便向電視觀眾推介，其作用就是用名牌節(jié)目來樹立電視頻道的品牌形象。 ?

電視節(jié)目包裝可提升節(jié)目和頻道的品牌形象。近年來，隨著電視文化市場的變化，電視頻道在不斷地增加，節(jié)目也在不斷地?cái)U(kuò)充。在眾多的電視節(jié)目中，怎樣建立自己的獨(dú)特品牌欄目，在收視分流嚴(yán)重的情況下如何吸引住觀眾，精良的電視節(jié)目包裝給電視節(jié)目甚至整個(gè)頻道帶來的效果就非同一般。 ?

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的特殊產(chǎn)品，也要面向社會(huì)推銷，當(dāng)然也必須進(jìn)行包裝，只有這樣才能樹立品牌形象以提升產(chǎn)品的*度和促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。通過包裝把節(jié)目、頻道推向市場，這就是最終目的。欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提，電視節(jié)目的包裝也有力地促進(jìn)了電視頻道品牌的形成。 ?

電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實(shí)意義。隨著電視事業(yè)的發(fā)展、市場競爭的加劇，電視節(jié)目的包裝對(duì)于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的，發(fā)展到大量的和頻道整體包裝。從單純的制作行為，發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多環(huán)節(jié)的創(chuàng)作行為。精心的策劃和精良的包裝，使欄目鮮活的特色更突出，即使不看欄目名，觀眾也能在一瞬間認(rèn)出。過去的電視節(jié)目通常不注重包裝，只有好的內(nèi)容，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的良好效果，久而久之，就會(huì)在失去觀眾的同時(shí)也失去市場。 ?

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電視節(jié)目包裝的操作問題 ?

電視節(jié)目包裝，要注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，能形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，達(dá)到升華節(jié)目主題效果，須注意以下幾點(diǎn)： ?

電視節(jié)目包裝應(yīng)注重統(tǒng)一性。電視節(jié)目包裝中應(yīng)考慮到它的統(tǒng)一性。從節(jié)目采編到包裝制作，必須以整體效果優(yōu)先，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)又必須依賴于對(duì)節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實(shí)施。一檔節(jié)目的包裝包括片頭、片花、小標(biāo)志、字幕、音樂、色彩等內(nèi)容，在設(shè)計(jì)這些包裝內(nèi)容時(shí)就一定要考慮到它的一致性，即包裝形式與節(jié)目內(nèi)容、包裝形式的各個(gè)部分都要協(xié)調(diào)一致，這就是統(tǒng)一性。而這個(gè)統(tǒng)一性又必須與電視頻道的整體包裝相一致。 ?

電視節(jié)目包裝應(yīng)注重本臺(tái)特色和本土文化。電視節(jié)目包裝應(yīng)突出本臺(tái)特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，這種包裝能增加觀眾的親切感。電視節(jié)目包裝的效果，就在于吸引更多觀眾，電視臺(tái)只有靠創(chuàng)立并打造獨(dú)具特色的品牌欄目，才能在激烈的競爭中吸引住觀眾，而體現(xiàn)“地域特色”的節(jié)目包裝加上頻道的藝術(shù)包裝就能最終讓觀眾鎖定自己的收視位置。我所在的周口臺(tái)在設(shè)計(jì)欄目時(shí)首先考慮的就是本臺(tái)實(shí)際和本地情況，尤其是《民生》和《鄉(xiāng)村》節(jié)目從內(nèi)容到包裝形式的設(shè)計(jì)上都是這樣。 ?

電視節(jié)目包裝中色彩的作用。電視作為視聽藝術(shù)離不開光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達(dá)情感的重任。從事電視制作的人員大都不同程度地認(rèn)識(shí)到色彩對(duì)電視創(chuàng)作至關(guān)重要的作用。不同的節(jié)目內(nèi)容、不同的頻道特色就要采用不同的色彩，準(zhǔn)確地把握節(jié)目內(nèi)容和頻道定位，正確地運(yùn)用相適應(yīng)的色彩就會(huì)使節(jié)目更生動(dòng)、更精彩，頻道更亮麗、更出彩。比如，中央臺(tái)的新聞節(jié)目以藍(lán)色、鳳凰衛(wèi)視以黃色為主基調(diào)就是很好的例子，不少地方臺(tái)及其所辦欄目都有根據(jù)不同地域特點(diǎn)或節(jié)目特色使用相對(duì)統(tǒng)一色調(diào)的實(shí)踐例證。 ?

節(jié)目包裝藝術(shù)中音樂的作用。節(jié)目包裝中，音樂的作用是很重要的，音樂可以烘托氣氛，渲染并升華主題，豐富節(jié)目的感染力。體現(xiàn)豐富內(nèi)容的優(yōu)美畫面一定要有優(yōu)美的音樂，而這優(yōu)美的音樂必須符合內(nèi)容的需要，用得恰到好處，真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。這一點(diǎn)已被電視制作人員廣泛接受并在實(shí)踐中運(yùn)用得比較成功，不再多述。 ?

節(jié)目包裝應(yīng)做好的前期工作 ?

應(yīng)做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對(duì)于電視包裝來說是關(guān)鍵、是基礎(chǔ)。一些電視人總是在這方面做不到位，要么無策劃，要么有策劃無文案。實(shí)際上，在做一個(gè)新欄目前，就應(yīng)將欄目的包裝工作交給相關(guān)*或相關(guān)人員做整體的策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設(shè)計(jì)等。正確的創(chuàng)意策劃是做好節(jié)目的前提，也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的先決條件。前期策劃做好了，還要寫出比較翔實(shí)的文案，這樣制作人員操作起來就比較方便，做出來的東西就比較符合要求。 ?

應(yīng)注重資料的積累。這是非?，F(xiàn)實(shí)的問題，做好節(jié)目包裝沒有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料同樣不可缺少。專業(yè)人員要注意經(jīng)常積累相關(guān)資料，并注意科學(xué)地歸納整理。大量資料的積累可以隨時(shí)用之，整理資料的同時(shí)有可能帶來靈感?？梢韵胂?，缺少資料要想做出理想的包裝是不可能的。 ?

【電視節(jié)目包裝的藝術(shù)】 ?

一、電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義 ?

電視節(jié)目的包裝是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點(diǎn)，采用新穎和鮮明的形式，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳，建立和維護(hù)整體形象，樹立品牌。 ?

1、節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。電視節(jié)目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去。欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提，電視節(jié)目包裝反過來形成了促進(jìn)電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段。 ?

2、激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實(shí)意義。隨著電視事業(yè)不斷進(jìn)步以及市場競爭不斷加劇，電視節(jié)目的整體包裝對(duì)于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的需求，發(fā)展到大量的電視節(jié)目、欄目、頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為，發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多環(huán)節(jié)的復(fù)合創(chuàng)作行為;從有感而發(fā)的個(gè)體的創(chuàng)作和制作，發(fā)展到精心組織策劃和實(shí)施的集體生產(chǎn)形式。 ?

二、創(chuàng)意 ?

1、創(chuàng)新原則。所謂形式的創(chuàng)新，一般指片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式，包括新的創(chuàng)意、技術(shù)及播出方式等。 ?

2、統(tǒng)一原則。它包括幾個(gè)方面：*，電視欄目的包裝要與頻道的整體設(shè)計(jì)達(dá)成統(tǒng)一。第二，頻道中的各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)用應(yīng)該保持相對(duì)統(tǒng)一。通過統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)形成頻道的標(biāo)識(shí)。 ?

3、漸變?cè)瓌t。包裝的變化只能漸變而不能突變，且不能更換頻繁。在風(fēng)格統(tǒng)一的大前提下，頻道內(nèi)不同的節(jié)目也有著各自不同的特點(diǎn)。例如新聞節(jié)目與訪談節(jié)目的內(nèi)容特質(zhì)、節(jié)奏都不相同，為了更好表達(dá)其各自的特點(diǎn)，兩者在包裝上應(yīng)該有所變化，但是這種變化是建立在風(fēng)格統(tǒng)一的前提下的。 ?

4、超前原則。即設(shè)計(jì)的理念要超前，隨著人們審美品位的提高，現(xiàn)在人們不僅僅只是滿足良好的視覺聽覺效果，超前，新穎的欄目包裝樣式與效果，也是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。好的包裝要新穎、鮮明、簡潔和富有文化底蘊(yùn)。 ?

三、設(shè)計(jì)階段 ?

設(shè)計(jì)階段就是一個(gè)整體包裝創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)過程，往往實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意之前就需要對(duì)整體包裝進(jìn)行初步的總體設(shè)計(jì)。 ?

下面談?wù)勥@些因素中直接影響整體包裝設(shè)計(jì)效果的幾個(gè)重要因素，也是總體設(shè)計(jì)階段必須考慮的幾個(gè)因素。 ?

1、標(biāo)識(shí)。頻道的標(biāo)識(shí)是由標(biāo)志(logo)、字標(biāo)、口號(hào)及音頻標(biāo)志構(gòu)成。標(biāo)志和字標(biāo)是用于畫面中直接展示與直接溝通的，而后兩者往往結(jié)合標(biāo)志出現(xiàn)比較多，是進(jìn)行一種口頭的朗讀和宣傳。標(biāo)志可以由純圖形構(gòu)成，也可以由純文字構(gòu)成，而文字結(jié)合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時(shí)候用得最多。 ?

2、顏色。不同的文化定位決定了不同整體包裝色彩定位的不同，色彩在人們的心理感知中，有著強(qiáng)烈的情感傾向和心理接受效應(yīng)。所以確定頻道整體包裝的基色，在考慮欄目本身定位同時(shí)，要考慮觀眾對(duì)色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知覺時(shí)，給人的心理感受也不同，甚至在不同的節(jié)目中給不同的觀眾的感覺也不相同。 ?

3、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進(jìn)行巧妙的融合，使之與包裝的形象設(shè)計(jì)、畫面風(fēng)格有機(jī)地形成整體。 ?

一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂、人聲和聲效構(gòu)成。 ?

4、畫面的運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)是構(gòu)成畫面視覺沖擊力的重要因素，畫面的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)包括對(duì)畫面中所體現(xiàn)的每一個(gè)元素和畫面與畫面、鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這三種運(yùn)動(dòng)方式基本上就構(gòu)成了整體包裝的所有動(dòng)畫方式。 ?

運(yùn)動(dòng)和聲音的結(jié)合非常重要，聲音在很大程度上能彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)的不足，能加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力度。一般在片頭包裝中，靠音樂來加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)力度和節(jié)奏感，尤其在總片頭中，這種聲音結(jié)合的應(yīng)用體現(xiàn)出來的震撼力更明顯。 ?

5、字體。字體的設(shè)計(jì)也是一門很深的學(xué)問，尤其是在整體包裝中的應(yīng)用，它是在以往平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了動(dòng)感化。包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合。 ?

上面具體介紹了設(shè)計(jì)階段應(yīng)該注意的五個(gè)方面，這五個(gè)方面是相輔相成的，它們?cè)谡w包裝中都占有很重要的位置，缺一不可?？傮w設(shè)計(jì)之后就是進(jìn)一步深入到具體單元包裝的設(shè)計(jì)。 ?

四、執(zhí)行階段 ?

在設(shè)計(jì)出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。這一步就是前面所有分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)之后的執(zhí)行階段。其實(shí)也就是實(shí)現(xiàn)故事板設(shè)計(jì)的制作階段。在制作階段沒有太多的理論可講，主要就是技術(shù)手段的應(yīng)用和效果的實(shí)現(xiàn)，在整體包裝的制作中既要充分利用現(xiàn)有成型的技術(shù)手段，保證頻道包裝的有序進(jìn)行，又要不斷吸納新的技術(shù)，達(dá)到創(chuàng)新效果。 ?

五、藝術(shù)原理及風(fēng)格 ?

每個(gè)節(jié)目的創(chuàng)辦、發(fā)展，以至于產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，都離不開藝術(shù)理論的指導(dǎo)。若實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)代電視欄目風(fēng)格走向的實(shí)驗(yàn)性，則可以參考多風(fēng)格的藝術(shù)理論。經(jīng)過整體包裝的設(shè)計(jì)確定自己欄目的走向，也是藝術(shù)原理在實(shí)際中的具體實(shí)施和多元化的體現(xiàn)。 ?

1、多樣性：電視欄目制作幾乎囊括了人類漫長歷史過程中所創(chuàng)造的一切文藝形態(tài)：音樂、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、雜技等。 ?

2、同步性：電視欄目可以及時(shí)將文藝演出、優(yōu)秀的事件、突發(fā)的事件及時(shí)地制作成電視欄目，達(dá)到演出與觀賞同步進(jìn)行。 ?

3、綜合性：電視欄目中的綜藝節(jié)目，具有較強(qiáng)的綜合形式。 ?