店鋪形象是由品牌LOGO、店鋪裝修格調(diào)、服飾產(chǎn)品以及櫥窗形象綜合而成的印象。下面，小編給大家?guī)怼胺b店面形象設計”的相關知識。

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一、店鋪形象與風格

店鋪形象是由店鋪色彩、材料、形狀、燈光、櫥窗以及服飾產(chǎn)品共同營造出來的整體氛圍，櫥窗是品牌形象傳播的窗口，是店鋪形象不可分割的一部分。

(一)店鋪形象

每個店鋪都有一個獨立的個性形象，如圖3-13所示。國際奢侈服裝品牌在店鋪形象上都有其獨特的氣質(zhì)。店鋪形象有三個層面，旗艦店、專賣店、商場店。旗艦店和專賣店的形式有獨立的外墻，外墻的色彩加之品牌的LOGO色彩，燈光所營造的色彩氛圍以及櫥窗之間形成強烈的視覺傳播，它所形成的整體印象或是個性化、或是現(xiàn)代化、或是雅致、或是穩(wěn)重，法國品牌DIOR男裝采用了黑色的外墻和白色的LOGO，在視覺上形成強烈的黑白調(diào)，店鋪里透視出來精致的裝飾體現(xiàn)出時尚的現(xiàn)代感;美國品牌RALPH LAUREN淺灰色的外墻襯托黑色的LOGO，室內(nèi)透出米色的裝飾，給人雅致、輕松、休閑之感。

商場店，分店中店、邊廳以及中島，主要特點是由門循襯以LOGO和櫥窗組成(有些中島位置的店鋪不一定有櫥窗)，店鋪整體的色彩形象是米灰色，淺色、雅致、簡約且富有現(xiàn)代感，櫥窗色調(diào)與店鋪整體的色調(diào)是一致的。黑色的門楣襯以灰調(diào)的LOGO，略帶暖色的色調(diào)，櫥窗與室內(nèi)的色調(diào)呈現(xiàn)是一致的，炫麗的櫥窗色調(diào)，整體營造出穩(wěn)重、厚重中略顯精致的色彩形象。

(二)櫥窗色彩與店鋪形象

室內(nèi)裝修是一兩年調(diào)整一次，櫥窗設計則是四個月至六個月更換一次，櫥窗設計形象需根據(jù)每季產(chǎn)品的設計主題、流行色來展示，前者是國際男裝商務品牌CERRUTI 1881，后者是國際奢侈品牌TOD' S，兩者都采用了大面積的亮色粉色做櫥窗的背景色，通過炫目的櫥窗色彩設計達到視覺上的色彩營銷，吸引消費者的視線，同時傳遞出品牌隱喻的色彩韻味。

(三)店鋪室內(nèi)形象

店鋪室內(nèi)形象是由室內(nèi)裝修的風格決定的，室內(nèi)設計風格襯托出服裝風格，給予服裝完美的展示。衣柜式和箱式的裝修風格顯得端莊、穩(wěn)重，商務品牌的服裝采用較多;龍門架式的裝修風格，簡潔、時尚而富有個性的服裝品牌采用較多;或者是兩者風格的結(jié)合，服裝和裝修風格都是簡約、現(xiàn)代風格。當然，除了上述裝修風格之外，還有很多的個性化裝修形式。

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二、形狀、材質(zhì)與色彩

店鋪形象由形狀、材質(zhì)、色彩構(gòu)成了一種無聲的語言。形狀是外在的輪廓和內(nèi)在的裝飾綜合呈現(xiàn)出來的氣質(zhì)。如現(xiàn)代流行的簡約主義風格，是以簡約明快的直線條或直曲結(jié)合的線條組成外在形狀，里面幾乎沒有任何的細節(jié)裝飾，但對于材質(zhì)有很大的講究。后現(xiàn)代主義的設計風格則是在現(xiàn)代主義簡約明快的形狀基礎上，加了很多的細節(jié)裝飾。材質(zhì)是材料和質(zhì)地的結(jié)合，材料指某種物質(zhì)，但是由于組織結(jié)構(gòu)不一樣，生產(chǎn)工藝不一樣，材料*所呈現(xiàn)的質(zhì)地會有所不同。如木料總體上給人一種腳踏實地溫暖之感，讓人聯(lián)想到大自然、森林。由于木材*的工藝不同，所呈現(xiàn)的質(zhì)地感覺有復古的、清新的、懷舊的、豪華的等。

鋁合金、鐵之類的材質(zhì)有工業(yè)革命的現(xiàn)代感。同樣材質(zhì)、樣式的道具，由于采用的色彩不同，周邊搭配的色彩不同，營造出來的氛圍也是不同的，前者穩(wěn)重中更有一種力量感，后者穩(wěn)重中顯渾厚。

在現(xiàn)代化的店鋪設計中，鋁合金或鐵與木質(zhì)材料的混合運用，既能表現(xiàn)出生態(tài)、溫馨的一面，又能體現(xiàn)當下的時代感。色彩是情緒的表述，簡潔而富有現(xiàn)代化的道具，采用了墨綠色，彰顯出后現(xiàn)代的裝飾感。