網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播證不算好難考,疫情期間都是線上開(kāi)考。綜合考試只有一科,采取百分制,都是選擇題,理論題約占50%,技能題約占50%,總分60分為合格線。

一、實(shí)施背景

1.市場(chǎng)背景

1).受眾娛樂(lè)化隨時(shí)代變化,手機(jī)播放成,智能電視深受歡迎;

2).近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶被新媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目占領(lǐng)文娛時(shí)間;

3).網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)強(qiáng)勢(shì)崛起,吸引大量80、90乃至00后用戶;

4).用戶喜好差異化明顯,圈層消費(fèi)已成型,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品成為引導(dǎo)生活方式,輻射消費(fèi)方式和方向的核心利器;

5).科技進(jìn)步將進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品,形成產(chǎn)業(yè)升級(jí),以及形成習(xí)慣固化。

2.行業(yè)問(wèn)題

1).網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容隱患

直播內(nèi)容、質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容庸俗、低俗、媚俗的視聽(tīng)產(chǎn)品成為行業(yè)隱患,多次被新聞曝光并引發(fā)社會(huì)抨擊和熱議。

2).行業(yè)參與者缺乏準(zhǔn)入門檻

參與者、從業(yè)者缺乏準(zhǔn)入門檻、專業(yè)技能,為走紅無(wú)所不用,走上了不正確的道路,導(dǎo)致行業(yè)形象下滑,造成惡劣影響。

3).價(jià)值觀念混亂

急于獲利、出位的錯(cuò)誤走紅方向,對(duì)其它從業(yè)者產(chǎn)生不良誘導(dǎo),導(dǎo)致粗制濫造,問(wèn)題性的內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)大規(guī)模泛濫的態(tài)勢(shì)。一批跟隨者對(duì)于行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)的內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷,產(chǎn)生嚴(yán)重誤解。

二、實(shí)施

——廣播電視總局廣播影視人才交流中心,在廣電總局指導(dǎo)下,受廣電總局直接領(lǐng)導(dǎo)。所頒發(fā)的培訓(xùn)證書(shū)認(rèn)證和技術(shù)水平鑒定由廣電總局完成,屬于廣電總局,通用!

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理中心致力于通過(guò)培訓(xùn)、考試、證書(shū)頒發(fā)的方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)及廣大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)者的規(guī)范化管理。提供專業(yè)、權(quán)威的教育培訓(xùn)服務(wù)與技術(shù)水平認(rèn)證。從而整體提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì),快速扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)現(xiàn)存的痛點(diǎn)。進(jìn)而打造專業(yè)化、集約化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人才培育體系,通過(guò)實(shí)戰(zhàn)實(shí)用的課程,全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播及創(chuàng)作者的個(gè)人素養(yǎng)及職業(yè)技能,為后續(xù)轉(zhuǎn)化就業(yè)做出準(zhǔn)備。

三、政策支持

廣播電視總局

四、行業(yè)現(xiàn)狀

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、今日頭條、抖音、微視、喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、淘寶、快手、花椒等為

吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn),不惜花費(fèi)重金。從西瓜視頻2019年度互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容的40億制作預(yù)算可見(jiàn)一斑!

經(jīng)濟(jì)上的高投入、高收益,帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)人員的井噴式遞增!吸引大批企業(yè)、個(gè)人投入到網(wǎng)絡(luò)

視聽(tīng)行業(yè)里來(lái)"淘金"。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的參與者,內(nèi)容創(chuàng)作與輸出數(shù)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

五、市場(chǎng)機(jī)會(huì)

1)."億"級(jí)規(guī)模——用戶仍在持續(xù)增加,行業(yè)蓬勃發(fā)展;

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶6億+,占網(wǎng)民總體76%,半年增長(zhǎng)率5.2%。短視頻用戶5.94億、直播用4.25億、音頻用戶3.0億、互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億。

2)."分享"是金——內(nèi)容付費(fèi)收入顯著提升,頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯;

2018年我國(guó)在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出,內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升。扎實(shí)、精彩、個(gè)性化、具備內(nèi)涵的產(chǎn)品倍受歡迎!

3).內(nèi)容為王——網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化,低質(zhì)產(chǎn)品逐步被淘汰;

2018前三季度共網(wǎng)劇214部、網(wǎng)綜118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境,銷售技巧分析本年度精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,粗制濫造、低水平內(nèi)容正被市場(chǎng)拋棄。

4).前景無(wú)限——總體預(yù)期樂(lè)觀,結(jié)構(gòu)格局被看好;

行業(yè)未來(lái)總體預(yù)期樂(lè)觀,成為受眾文娛的常態(tài)選擇,已形成習(xí)慣固化。良好的市場(chǎng)環(huán)境和眾多的機(jī)遇吸引更多資金流入,形成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良性循環(huán)!網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已成為時(shí)代獨(dú)鐘的富礦產(chǎn)業(yè)!

5).多面開(kāi)花——短視頻商業(yè)價(jià)值被看好,政策導(dǎo)向指引內(nèi)容升級(jí)

短視頻的發(fā)展成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新生力量,業(yè)內(nèi)充分肯定短視頻產(chǎn)生的娛樂(lè)、消費(fèi)引導(dǎo),生活態(tài)度輸出等多個(gè)方面形成的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí),規(guī)范、加強(qiáng)對(duì)短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管則成為必然,政策的正確引導(dǎo)進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容向精品化升級(jí)。

六、培訓(xùn)特色

1).針對(duì)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性;

一套營(yíng)銷策略、二大實(shí)戰(zhàn)技巧、三類目標(biāo)用戶分析方式、四步教你制作表情包、五種軟文技巧、六種互動(dòng)玩法、七種營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)者必須掌握的技能精華,一網(wǎng)打盡!

2).教學(xué)內(nèi)容新穎符合當(dāng)前趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新興平臺(tái),也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。課程不同于其他專業(yè),將對(duì)教學(xué)所涉及的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新迭代,緊跟時(shí)代潮流。而培訓(xùn)結(jié)業(yè)后的學(xué)生亦可返校繼續(xù)更新知識(shí)并深造。

3).堅(jiān)持線上線下教學(xué)結(jié)合

線上教學(xué)互動(dòng)與線下實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合的特色,讓學(xué)生既體會(huì)學(xué)習(xí)樂(lè)趣,又能掌握真正的實(shí)用技巧。形成輕松,愉悅的教學(xué)氛圍,并對(duì)參訓(xùn),結(jié)業(yè)學(xué)員進(jìn)行職業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和資源上的幫助,引導(dǎo)學(xué)員快速的成為業(yè)內(nèi)的佼佼者!

4).去粗取精,完全"干貨"呈現(xiàn)

教學(xué)體系及教學(xué)模塊經(jīng)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)精心選取及打磨研發(fā)。授其所需、傳其所用,讓培訓(xùn)真正的成為參訓(xùn)學(xué)員的行業(yè)晉階之路,使參訓(xùn)學(xué)員,得到蛻變和提升!先人一步,成就精英!

5).通俗易懂,使學(xué)生輕松學(xué)習(xí)

教師均為來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一線的從業(yè)精英及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展眼光,超強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及泛娛樂(lè)行業(yè)的多年浸淫。從泛娛樂(lè)營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)作、全媒體立體營(yíng)銷、品牌IP打造、視頻音頻產(chǎn)品創(chuàng)意、制作、后期剪輯等多個(gè)方面,量身打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)從業(yè)者!

七、培訓(xùn)科目

1).《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播行業(yè)綜合知識(shí)》

政策、相關(guān)法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、視聽(tīng)節(jié)目等政策梳理與解析。規(guī)范行業(yè),拒絕負(fù)面新聞與粗制濫造的低劣內(nèi)容,影響行業(yè)整體及從業(yè)者個(gè)人的未來(lái)發(fā)展。

2).《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播專業(yè)播音與專業(yè)主持》

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播專業(yè)技能,打造主播核心競(jìng)爭(zhēng)力。使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播在行業(yè)內(nèi)更加出類拔萃,醒目。

3).《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播全媒體營(yíng)銷技巧》

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷技巧。協(xié)助參訓(xùn)學(xué)員進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)型,增加參訓(xùn)學(xué)員個(gè)人及視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

4).《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播形象造型與個(gè)人打造》

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播形象設(shè)計(jì)及如何打造個(gè)人IP形象。建立主播受人喜愛(ài)的人設(shè),使參訓(xùn)者能夠吸引更多受眾的關(guān)注和追隨!

以上教材統(tǒng)一

八、課程內(nèi)容

綜合知識(shí)、專業(yè)播音、個(gè)人IP打造、宣傳與引流、視頻剪輯及營(yíng)銷、化妝造型服裝搭配、情商管理、直播營(yíng)銷技巧、直播工具應(yīng)用、表演才藝、直播平臺(tái)選擇、拍攝及運(yùn)鏡技巧、合作變現(xiàn)技巧、MCN機(jī)構(gòu)的選擇、化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、粉絲拓展與維護(hù)、直播人員配置、往屆成功案例分析

九、培養(yǎng)對(duì)象

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)主播從業(yè)人員;

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)主播工作室、機(jī)構(gòu)等工作人員;

有意向進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播行業(yè)的高校學(xué)生、社會(huì)人士;

有轉(zhuǎn)型需求的傳統(tǒng)藝人、明星;

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的管理人員、從業(yè)人員、創(chuàng)意人員、營(yíng)銷人員。

十、培養(yǎng)目標(biāo)

1).專業(yè)直播主持人

培養(yǎng)具有專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播主持人。在主播專業(yè)技能、形象設(shè)計(jì)、播音主持等方面進(jìn)行培養(yǎng)。

2).專業(yè)復(fù)合型人才

通過(guò)培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)人員的專業(yè)技能、視野、格局、法制觀念上的強(qiáng)化和提升,拓寬他們的上升渠道,實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、營(yíng)銷、管理以及輸出,讓從業(yè)者能成為具備專業(yè)技能的復(fù)合性人才。

3).藝能型人才

培養(yǎng)具有專業(yè)才藝、專業(yè)知識(shí)扎實(shí)的藝能人才,并在相應(yīng)的領(lǐng)域進(jìn)行培養(yǎng)。

4).專業(yè)電商直播人才

培養(yǎng)具有專業(yè)直播銷售技巧的電商主持人,從直播銷售技能、粉絲運(yùn)維、形象設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行培訓(xùn)。

5).強(qiáng)化行業(yè)參與者

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)參與者的強(qiáng)化,實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀及文化自信的強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)和輸出。