從2010年1月1日起，“家電下鄉(xiāng)”企業(yè)將打破終身制，優(yōu)勝劣汰。*家電人士、*電子商會副秘書長陸刃波表示，淘汰機制的引入，是通過規(guī)范中標企業(yè)，從生產(chǎn)、銷售兩個層面來強化“家電下鄉(xiāng)”市場的擴容，以達到為擴大農村市場的根本目的。而在這一過程中，中小家電品牌市場將不斷萎縮甚至出局，作為消費者應以“長線投資”的心態(tài)選購下鄉(xiāng)家電。

　　后5%企業(yè)末位淘汰從明年起實施

　　據(jù)悉，新出臺的《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》(下稱《辦法》)，將從明年1月1日起對“家電下鄉(xiāng)”中標企業(yè)實施“優(yōu)勝劣汰”的管理工作，對考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示，對連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，取消其中標資格?！掇k法》還規(guī)定，在生產(chǎn)企業(yè)方面，出現(xiàn)質量或安全等重大事故，或各種違規(guī)行為將被取消中標資格。生產(chǎn)企業(yè)所有中標產(chǎn)品自中標之日起3個月內沒有生產(chǎn)或6個月內沒有實現(xiàn)銷售，該生產(chǎn)企業(yè)也將喪失中標資格。

　　康佳集團多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲認為，即使是中標且在市場上有產(chǎn)品銷售的企業(yè)，也并非“一勞永逸”，更別提那些希望借助中標“家電下鄉(xiāng)”打口碑牌，充樣子、裝門面的“走過潮企業(yè)，“大浪淘沙，消費者認可的企業(yè)最終才能夠留下來?！彼倪@一看法同時得到多名家電人士的認同。

　　不進則退中小家電品牌或退市

　　據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、海爾等廠商的產(chǎn)品基本占據(jù)了70%左右的彩電下鄉(xiāng)市場，而剩下的小品牌則只能分得20%左右的市場份額。事實上，“家電下鄉(xiāng)”開展之初的目的也是有希望帶動起中小企業(yè)的市場發(fā)展的愿望的，但是實際情況卻與預期有一定的距離。消費者最終用行動為不同的廠商打了決定性的分數(shù)。

　　對此，陸刃波表示，彩電行業(yè)在我*電市場已經(jīng)是品牌集中度已相當高，而“家電下鄉(xiāng)”將某種程度上加劇新一輪的品牌整合的速度，大品牌的市場將會更大，中小企業(yè)的市場將不斷萎縮，直至*出局。

　　退市廠商產(chǎn)品售后服務成謎

　　廠商退市容易，但已經(jīng)銷售產(chǎn)品的售后服務怎么辦?記者在采訪中了解到，按照辦法，目前已經(jīng)有超過10家中標廠商符合被淘汰的條件。但是，其中部分廠商并非一件產(chǎn)品都沒有銷售，如果推出中標區(qū)域，已售產(chǎn)品的售后服務卻難以保障。

　　業(yè)內人士就認為，部分廠商中標后都無法搶占市場，如果退出，這些廠商怎么會花力氣去負責售后服務?！霸谶@個問題來臨前，相關*應該明確廣闊農村市場下鄉(xiāng)家電的售后問題?！辈贿^，也有廠商表示，可以將這些售后以“轉包”的形式，由大品牌廠商的售后*來解決。然而，不同廠家產(chǎn)品的差異，讓這條路會很艱難。