平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行有目的和完整的調(diào)查工作,調(diào)查廣告主的要求、廣告主的背景、產(chǎn)品的定位、行業(yè)(同類企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等)、市場(chǎng)(時(shí)令、銷量、受眾)、同類廣告常用的表現(xiàn)手法等。這些調(diào)查工作是需要廣告主和設(shè)計(jì)者共同完成的工作,廣告主可能會(huì)為設(shè)計(jì)者提供-些相關(guān)資料和信息。

2、確定內(nèi)容

通過(guò)調(diào)查和搜集,確定廣告的主題內(nèi)容和具體內(nèi)容,包括必需的文字、圖片等相關(guān)資料。

3、構(gòu)思

思路是平面廣告設(shè)計(jì)者不懈追求的東西,尋找設(shè)計(jì)思路也是平面廣告設(shè)計(jì)中較為關(guān)鍵的一個(gè)步驟。

4、表現(xiàn)手法

表現(xiàn)手法是打動(dòng)廣告受眾的的技巧,如何才能從眾多的視覺作品中脫穎而出,留住觀者的目光呢?-種方法是使用完整、中規(guī)中矩的表現(xiàn)手法,- 般會(huì)被受眾欣賞和認(rèn)可;另-種方法是融入的傳統(tǒng)文化,以一種深沉、博學(xué)、厚重的姿態(tài)出現(xiàn),也一定為受眾帶來(lái)賞心悅目和贊嘆;還有-種方法是使用新奇或者怪異的方式,富有個(gè)性。這樣的作品可能會(huì)有爭(zhēng)議,但卻給人以深刻的印象和悠遠(yuǎn)的回味。