平面廣告已經(jīng)成為較重要、較普及的廣告形式之一。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們審美品位的不斷提高,版式設(shè)計(jì)在平面廣告中的作用也越來越重要。如何合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì),有機(jī)整合平面廣告中的各個(gè)要素,從而傳達(dá)廣告信息,已經(jīng)成為目前廣告設(shè)計(jì)需重點(diǎn)解決的問題。
版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)信息傳遞的重要途徑和工具,的版式設(shè)計(jì)能夠有效傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng),滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計(jì)是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng),還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。 
平面廣告中的版式設(shè)計(jì)若要具備形式美感,就必須正確選擇標(biāo)題正文字體,調(diào)和背景圖片顏色,選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖,進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意,刺激消費(fèi)者的購買欲望?？梢?若要增強(qiáng)平面廣告的宣傳效應(yīng),就必須打造一個(gè)能夠滿足人們審美需求的版式。 
版式設(shè)計(jì)又稱版面編排,是平面設(shè)計(jì)中較具代表性的分支,主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素,按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列,并運(yùn)用形式和造型手段,將設(shè)計(jì)者的計(jì)劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。
就其本質(zhì)而言,它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動(dòng),主要通過設(shè)計(jì)藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計(jì)要與信息內(nèi)容相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位,從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計(jì)效果。那么版式設(shè)計(jì)在平面廣告運(yùn)用中的形式法則有哪些呢?  
對(duì)稱與均衡
在版式設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用對(duì)稱與均衡,可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果,增強(qiáng)視覺平衡,使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對(duì)稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受,其主要包括相對(duì)對(duì)稱和對(duì)稱兩種。前者是指對(duì)稱的雙方或多方量相同,但形狀和顏色不一樣;后者則是指對(duì)稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是,由于對(duì)稱編排設(shè)計(jì)會(huì)帶給人保守、刻板的視覺感受,因此在使用時(shí)要靈活布局色彩與文字。 
均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡,這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計(jì)中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動(dòng)的特點(diǎn)。 
虛實(shí)與留白
計(jì)白守黑是*的傳統(tǒng)美學(xué)思想,這里所說的"黑"就是指編排內(nèi)容,而"白"則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是"虛"的一種特殊表現(xiàn)手法,指版面沒有預(yù)留任何圖文空間,它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。 
通常情況下,受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上,但從美學(xué)角度看,留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因?yàn)?留白能夠放松人的視覺,引起人們的注意。因此,在平面廣告中巧妙地利用留白,可以增強(qiáng)版面的空間層次,集中觀眾的視線,更好地襯托主題。