創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng),需要對(duì)問(wèn)題有深刻了解與思考,在學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中,需要掌握高效的學(xué)習(xí)方法以及技巧,今天小編為大家整理了一些資料,一起來(lái)跟隨小編了解一下吧。

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固有刺激法
??固有刺激法是由李?yuàn)W.貝納提出的,廣告創(chuàng)意*重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來(lái)并加以利用,即將自己產(chǎn)品的特色和消費(fèi)者的需求完美的結(jié)合。李?yuàn)W.貝納認(rèn)為,一般情況下,根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情況,要做到恰當(dāng),只有一個(gè)能夠表示它的字,只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng),只有一個(gè)形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對(duì)于創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō),一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
銷售主張法
??獨(dú)特的銷售主張是羅瑟.瑞夫斯在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的,他認(rèn)為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同。Usp即獨(dú)特的銷售主張,它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應(yīng)有自己的生命力,它必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)讓消費(fèi)者感覺(jué)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益,而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特的利益的主張。

創(chuàng)意交融能力
??創(chuàng)意交融能力是一個(gè)*的廣告設(shè)計(jì)師必備的能力。創(chuàng)意交融就是將現(xiàn)有的知識(shí)進(jìn)行結(jié)合與滲透,進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng)意的思維方式。例如,現(xiàn)今社會(huì)的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷售模式,對(duì)某產(chǎn)品宣傳時(shí),著重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性,往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。消費(fèi)者并不看重事情的真實(shí)情況,而更會(huì)關(guān)注與其他廠家不同的地方,這樣的廣告創(chuàng)意,會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué),更容易讓消費(fèi)者信賴,從而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。
創(chuàng)意主題分析能力
??鴻星爾克--to be number one,這個(gè)廣告就將運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的實(shí)質(zhì)充分運(yùn)用在廣告中,每一個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)的人都向往著成為*,設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者的這一特點(diǎn),并靈活地運(yùn)用在廣告中,充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣,廣告設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品新穎而獨(dú)特的分析能力,就是創(chuàng)意主題分析能
創(chuàng)意信息處理能力
??創(chuàng)造力來(lái)源于對(duì)問(wèn)題的敏銳觀察力和分析能力的有機(jī)結(jié)合。往往信息量越大的廣告,創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也越大,一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯,從而讓信息得以產(chǎn)生,思維轉(zhuǎn)移到新的方向。好的創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在廣告發(fā)布后的效果中,廣告創(chuàng)意要結(jié)合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營(yíng)銷策略以及產(chǎn)品的消費(fèi)群體和市場(chǎng)情況來(lái)合理設(shè)計(jì)廣告。以下是平面廣告的常用創(chuàng)意方法。