在平面設(shè)計中,平面設(shè)計師經(jīng)常利用設(shè)計元素的各種屬性對畫面進行化的處理,而色彩作為引起大眾觀感的重要元素,自然在設(shè)計中也占據(jù)著重大的比例,通過色彩的視覺傳遞使廣告更加的吸引人的眼球,從而達到宣傳產(chǎn)品和傳遞信息的作用。

對比色做為色彩的一種表現(xiàn)形式在設(shè)計中的運用更為突出。因此設(shè)計師應(yīng)當慎重對待色彩對比在設(shè)計中應(yīng)用,使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設(shè)計中巧妙地運用色彩,可以有效地營造廣告的精神氛圍。 

色彩對于設(shè)計尤為重要,色彩影響著人們的生理和心理,因而在廣告宣傳上,通過色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進行設(shè)計的過程中,首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色,在此基礎(chǔ)上運用豐富的陪襯色以對比或襯托,根據(jù)不同的功能,使用情況合理的運用,使色彩與設(shè)計畫面的其他要素,像圖像、文字、版面、圖形相融合,在統(tǒng)一之中蘊含變化,在形式均衡美感中,達到宣傳的實際意義。 

設(shè)計中使用對比色可以使信息傳播更快捷,更容易被觀眾注意,尤其在嘈雜的環(huán)境中,對比色更具有傳播的優(yōu)越性,能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來。具體表現(xiàn)在: 

1 調(diào)節(jié)設(shè)計作品的空間層次感,例如通過色彩色相與純度的差異對比,產(chǎn)生高低、遠近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將廣告的主題更好的凸顯出來。 

2 體現(xiàn)廣告設(shè)計風格特點,許多廣告風格都是根據(jù)色彩對比來體現(xiàn)出來的,浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等,增加設(shè)計的時尚和生活氣息。每個設(shè)計作品都有自己的主題,每個主題可以運用不同色彩加以襯托,從而突出主題的獨特性。

對比色對心理的影響 

同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用,因此,在對設(shè)計之前,應(yīng)該針對人群進行適用調(diào)查,充分了解廣告宣傳的用途和性能,是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會目的,考慮目標受眾的色彩心理學(xué)的影響,再合理的進行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發(fā),使目標受眾對廣告的色彩不會產(chǎn)生反感情緒,從而實現(xiàn)廣告存在的價值。

不同的人對色彩的感知不一定完全相同,有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的,例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞,而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨,而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。 

這說明了色彩會對人的視覺產(chǎn)生影響,從而影響人的情感感知,而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿,從文化差異、宗教信仰、地域風俗、民族情感等等方面出發(fā),給消費者視覺上的尊重,使廣告中對比色的運用科學(xué)合理,滿足不同地區(qū)、不同民族、不同、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知,這樣的廣告設(shè)計才能在人的情感層面取勝,達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應(yīng)用形式。

色相的對比 

色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候,因為色相的強弱而產(chǎn)生的對比的差異,從而形成的對比現(xiàn)象,稱之為色相對比。色相對比時,如果色塊的面積比較大,明度越接近,則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相,會使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強的色相對比調(diào)子結(jié)合在一起時,則感到高雅、文靜,相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對比分為:同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。 

當主色相確定后,必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系,要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等,這樣才能增強其表現(xiàn)力。明度對比,因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩,放在黑色和白色上,比較色彩的感覺,會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮,放在白色上的色彩感覺比較暗,明暗的對比效果非常強烈明顯,對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響,明度差異很大的對比,會讓人有不安的感覺。 

純度的對比 

一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時,會感覺不太鮮明,但與不鮮艷的顏色相比時,則顯得鮮明,這種色彩的對比便稱為純度對比。例如:將色相相同的色彩放在一起,一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質(zhì)灰黃色,因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異,這種色彩在性質(zhì)上的對比稱為純度對比。在設(shè)計中,很多商業(yè)廣告宣傳都會利用飽和色相的純度對比,來達到視覺上的沖擊,從而引起人們的購買欲望。