短視頻進(jìn)入存量時(shí)代了嗎?
短視頻行業(yè)經(jīng)過2016年以來的飛速發(fā)展,用戶數(shù)量從1億增長到8.5億,互聯(lián)網(wǎng)滲透率也從15%增長到74%。從用戶時(shí)長占比來看,2020Q1,短視頻 APP 平均單日使用時(shí)長占比達(dá)21.1%,成為僅次于移動(dòng)社交(22.28%)的第二大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
今年二季度,短視頻行業(yè)經(jīng)歷了7年以來的用戶量的下滑,質(zhì)疑的聲音開始出現(xiàn):"短視頻行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代了嗎?""未來的增量看哪里?"
一、基本盤看直播業(yè)務(wù)
快手的主營業(yè)務(wù)由直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)三部分構(gòu)成,2020年前,直播收入營收占比在80%以上。2017、2018、2019年快手直播收入分別為79.49億、186.15億、314.42億,年化復(fù)合增長率為98.88%,推動(dòng)快手營收快速增長。
相比抖音,快手有更長尾的流量分發(fā)機(jī)制,這就促使快手的流量更加偏向私域?？焓謩?chuàng)作者和粉絲的距離更近,使快手在直播打賞、直播電商業(yè)務(wù)上有先天的優(yōu)勢(shì)?？焓猪樌沓烧鲁蔀榱巳蚺琶趛i的直播打賞平臺(tái)(2020年上半年直播打賞收入 173 億、平均月付費(fèi)用戶 6400 萬)、全球第二大的直播電商平臺(tái)(2020年上半年GMV 總額 1096 億)。
得益于長尾私域化產(chǎn)品、短視頻直播行業(yè)滲透率提升,快手直播收入快速增長。同時(shí),快手直播業(yè)務(wù)也會(huì)隨著用戶滲透率、趨于穩(wěn)定。
二、營收增量看信息流廣告
與快手同為短視頻霸主的抖音,并不是通過直播收入來創(chuàng)收,反而是走了信息流廣告這一條路。今年,字節(jié)跳動(dòng)在*市場(chǎng)的廣告營收將達(dá)到至少1800億元。目前字節(jié)跳動(dòng)整體廣告營收中,抖音貢獻(xiàn)了超1000億。
2020年,快手已經(jīng)認(rèn)識(shí)到單純靠直播業(yè)務(wù)很難繼續(xù)超高速增長,開始在底層邏輯上嘗試改變。快手App的8.0改版底部導(dǎo)航欄出現(xiàn)了"精選"內(nèi)容頁,開始強(qiáng)調(diào)精品內(nèi)容的分發(fā),同抖音一樣的爆款推薦頁面,也方便信息流廣告業(yè)務(wù)更好的創(chuàng)收。這次改變,意味著快手在原來純私域流量的玩法基礎(chǔ)上,開始釋放自己整體3億日活的公域流量商業(yè)化能力。
2017、2018、2019年,快手線上營銷業(yè)務(wù)營收分別為3.9億、16.65億、74.18億,年化復(fù)合增長率為336.13%;2020年上半年,快手線上營銷業(yè)務(wù)收入為71.62億,同比增長222.61%,線上營銷業(yè)務(wù)收入占比也大幅提升到28.3%。
三、直播電商業(yè)務(wù)處于培育期間,貨幣化率僅0.74%,還有很大提升空間
直播電商是快手另一項(xiàng)非常有看點(diǎn)的業(yè)務(wù),快手圍繞人、貨、場(chǎng)持續(xù)加碼升級(jí)直播電商。"人"端合作頭部快手家族(辛巴家族、散打哥家族等,擁有帶貨能力)與扶持其他頭部勢(shì)力(明星、名人、非家族主播)并舉,并探索出"快手達(dá)人+主持人+企業(yè)家"的全新高xiao帶貨模式。 "貨"端一手抓產(chǎn)業(yè)帶"源頭好貨",一手抓戰(zhàn)略合作京東零售供應(yīng)鏈抓"品質(zhì)好物",兼顧貨源性價(jià)比與品牌效應(yīng)。"場(chǎng)"端從生態(tài)、營銷、產(chǎn)品三維度賦能,合力降低直播帶貨門檻、扶持賦能中小賣家、提高帶貨轉(zhuǎn)化效率。未來,快手直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)掘發(fā)展?jié)摿驅(qū)奶嵘泿呕逝c完善交易閉環(huán)兩方面入手。
影視后期精品班
1. 美學(xué)設(shè)計(jì)與軟件技能:se彩原理、PS、AI、AfterEffects、premiere
2.影視拍攝與剪輯:劇本創(chuàng)作與分鏡設(shè)計(jì)、構(gòu)圖與拍攝、視頻創(chuàng)作(電商、抖音、Vlog)
3.影視風(fēng)格類項(xiàng)目實(shí)訓(xùn):C4D影視包裝、動(dòng)畫及聲音處理(MG、Audition)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)(創(chuàng)意廣告、特xiao包裝、電視包裝、產(chǎn)品包裝)、綜合提升訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì)。
認(rèn)證證書: 《視頻設(shè)計(jì)師》
VR全景影視全程班
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4.VR全景影視項(xiàng)目實(shí)訓(xùn):VR影片制作流程、拍攝設(shè)備應(yīng)用、全景視頻拍攝、素材的縫合和剪輯、視頻調(diào)se、視頻特xiao制作與合成、微信程序與VR頭顯設(shè)備展示、VR全景項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。
5.畢業(yè)作品設(shè)計(jì)、畢業(yè)答辯、畢業(yè)作品整理、設(shè)計(jì)師考核、考試認(rèn)證考核。
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