APP營(yíng)銷的關(guān)鍵在于推廣你的APP，而推廣成功之后，你則需要學(xué)會(huì)植入廣告。你要明白的是，用戶下載安裝APP，是為了獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而非獲得一本廣告手冊(cè)，因此，你要學(xué)會(huì)植入廣告。廣州番禺新川教育老師今天和大家分享的是APP營(yíng)銷技巧。
IT之家是國(guó)內(nèi)頂尖的IT科技門戶網(wǎng)站，其自身平臺(tái)也擁有旗魚瀏覽器、軟媒魔方、軟媒時(shí)間等多款產(chǎn)品。IT之家APP一直堅(jiān)持為用戶推送IT類資訊和熱點(diǎn)新聞，但細(xì)心查閱其內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，APP內(nèi)的IT資訊總是會(huì)將軟媒魔方等產(chǎn)品作為資訊信息中的正面典型。 二、精準(zhǔn)推送 消息推送是APP營(yíng)銷的重要手段，很多APP進(jìn)入用戶手機(jī)之后，卻沒(méi)有被打開過(guò)幾次，直到用戶清理手機(jī)內(nèi)存時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這款A(yù)PP，并卸載。而消息推送則是“刷存在感”的有效方法。
然而，切忌盲目推送消息“強(qiáng)行刷存在感”，當(dāng)用戶每天看到你的大量推送，卻沒(méi)有一條是他感興趣的，那么你的結(jié)局就只有兩個(gè)---屏蔽與卸載。因此，推送消息一定要做到精準(zhǔn)，根據(jù)每個(gè)用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析用戶的使用偏好和潛在需求，推送他們真正想要的消息。 三、品牌活動(dòng) APP營(yíng)銷并非“一錘子買賣”，因此，當(dāng)你費(fèi)盡心思讓用戶安裝你的APP之后，切忌將某款產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)作為營(yíng)銷主題，在APP營(yíng)銷中，你必須不斷塑造你的品牌形象，讓用戶認(rèn)可你的品牌價(jià)值。
因此，你需要舉辦各種與品牌主題相關(guān)的活動(dòng)?；顒?dòng)的形式多種多樣，關(guān)鍵在于融合兩個(gè)要素:其一為社交化，讓你的活動(dòng)充滿社交價(jià)值，給予用戶社交分享的動(dòng)力；其二為本地化，如果你的活動(dòng)總是局限在虛擬世界，當(dāng)然無(wú)法實(shí)現(xiàn)“落地”。
Nike為幫助用戶實(shí)現(xiàn)鍛煉計(jì)劃，專門設(shè)計(jì)了一款名為NikeTrainingClub（Nike訓(xùn)練營(yíng)）的APP?；贜ike多年的訓(xùn)練研究和專長(zhǎng)集結(jié)，這款A(yù)PP可以為用戶提供個(gè)性化的健身體驗(yàn)服務(wù)，指導(dǎo)并監(jiān)督用戶堅(jiān)持鍛煉。用戶在利用這款A(yù)PP獲取價(jià)值的同時(shí)，也愿意使用APP內(nèi)的分享功能，向朋友圈炫耀自己的健身成果。Nike崇尚運(yùn)動(dòng)、健康、美好生活的品牌理念，也因此得到不斷傳遞。 四、價(jià)值內(nèi)容吸引流量 在移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，“流量已死”的言論甚囂塵上。殊不知，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，流量永遠(yuǎn)是成功的基石。最差的情況下，一款能夠狂吸流量的APP，也能夠拉到大量的贊助和投資。事實(shí)上，也只有當(dāng)你的APP能夠吸引更多的流量時(shí)，才會(huì)有更多的“創(chuàng)作者”進(jìn)駐你的平臺(tái)，進(jìn)一步提高APP的內(nèi)容價(jià)值。
而APP營(yíng)銷想要吸引流量，也必須依靠?jī)r(jià)值內(nèi)容?；谀愕钠放浦黝}和APP分類，你就找到了創(chuàng)造價(jià)值內(nèi)容的方向:資訊類APP要不斷發(fā)布新穎的資訊，功能類APP則將功能做到極致，地圖類APP就安心完善地圖內(nèi)容...... 五、視頻營(yíng)銷
相比于文字和圖片，視頻無(wú)疑具有更佳的營(yíng)銷效果。而4G流量費(fèi)用的下調(diào)和wifi的普及，使視頻不再成為讓用戶望而卻步的“流量殺手”。尤其是小視頻的流行，更是讓視頻營(yíng)銷成為主流。視頻營(yíng)銷說(shuō)起來(lái)十分新奇，但做起來(lái)并不復(fù)雜。通常而言，視頻營(yíng)銷可以采取以下兩種方式:
1.小視頻。在最多1分鐘的視頻長(zhǎng)度內(nèi)，你可以選擇對(duì)“段子”進(jìn)行演繹，從而獲得快速?gòu)V泛的傳播。
2.期刊視頻。你可以定期或不定期發(fā)布視頻，內(nèi)容既可以是搞笑幽默，也可以實(shí)事評(píng)論，最終打造出自己的品牌，成為“網(wǎng)紅”的一員。
六、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是任何營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)。在APP營(yíng)銷中，你更應(yīng)該發(fā)揮自有APP的作用，對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析。如果你的移動(dòng)營(yíng)銷都是在第三方平臺(tái)進(jìn)行的，如微博、微信等，你想要獲得數(shù)據(jù)，就得”看別人的臉色“，此時(shí)，你能采集的流量是十分有限。在APP營(yíng)銷中，你則要根據(jù)APP需求，盡可能地獲取權(quán)限，從而采集到更多的數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，你也要建立專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，從龐大的數(shù)據(jù)中挖掘出真正的價(jià)值。
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