公眾號(hào)的類型分為三種，其一為訂閱號(hào)，其二為服務(wù)號(hào)，其三為企業(yè)號(hào)。三種類型的開通方式相似，但前兩種適用于營(yíng)銷，而企業(yè)號(hào)的主要功能則是企業(yè)內(nèi)部管理。今天廣州新川教育龐老師和大家分享微信公眾號(hào)營(yíng)銷之開通與定位。
從具體功能上而言，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)也有許多差別，從共同點(diǎn)上來(lái)看，公眾號(hào)最重要的功能就在于消息推送。公眾號(hào)的消息推送又分為兩種。
主動(dòng)推送。公眾號(hào)可以主動(dòng)向關(guān)注者推送消息，但其推送次數(shù)是有限制的。其中，服務(wù)號(hào)的推送頻率是每月四次，而訂閱號(hào)的推送頻率是每天一次。被動(dòng)推送。在公眾號(hào)的管理中，你可以設(shè)定關(guān)鍵詞主動(dòng)回復(fù)。設(shè)置之后，用戶只需輸入某一關(guān)鍵詞，即可獲取你設(shè)定的相應(yīng)內(nèi)容。
訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的選擇，并不是非此即彼的關(guān)系，兩者在功能上有著極強(qiáng)的互補(bǔ)性。然而，在實(shí)際營(yíng)銷過程中，存在著這樣的問題:如何分配自己的營(yíng)銷資源？如何與自己的營(yíng)銷需求相匹配？如果你的自身規(guī)模較小，或還處于起步階段，那么，你應(yīng)該以訂閱號(hào)起步，憑借著更具”人情味“的營(yíng)銷方法，通過與好友的”無(wú)限制“互動(dòng)，加速傳播并積累忠誠(chéng)用戶。如果你已經(jīng)擁有一定的規(guī)模，且需要提供各種服務(wù)，那么，你則應(yīng)該考慮服務(wù)號(hào)，為他們提供真正的定制服務(wù)。
二、訂閱號(hào)特點(diǎn)與營(yíng)銷1.訂閱號(hào)特點(diǎn)
訂閱號(hào)*的優(yōu)勢(shì)在于每天可以推送一組信息，從這點(diǎn)上來(lái)看，訂閱號(hào)正如其名稱一樣，更像一本刊物，為用戶推送各種內(nèi)容。在這組信息中，你可以根據(jù)自己的營(yíng)銷需求和營(yíng)銷策略，任意編輯組合。因此，訂閱號(hào)的合理運(yùn)營(yíng)，能夠讓你每天都富有活力。但是，在微信里，用戶關(guān)注的所有訂閱號(hào)的信息，都會(huì)被擊中在”訂閱號(hào)“文件夾里。用戶需要打開該文件夾，才能看到你，而且，根據(jù)推送的時(shí)間順序，你的內(nèi)容頁(yè)會(huì)不斷向下沉淀。另外，由于訂閱號(hào)在微信借口上的限制，諸如客服功能、微信卡券、微信商城、模板消息、微信支付等功能，你都無(wú)法使用。
2.訂閱號(hào)營(yíng)銷
在訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，你成功的關(guān)鍵就在于發(fā)布優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。保持原創(chuàng)內(nèi)容有很大的難度，但在訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，你的訂閱號(hào)與眾多訂閱號(hào)集中在同一個(gè)文件夾中，這就意味著，如果沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的支撐，你的訂閱號(hào)只會(huì)”一路下沉“，最終從用戶的眼中消失。尤其是在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，偽原創(chuàng)和抄襲的內(nèi)容是在太多，如果你的訂閱號(hào)總是推送此類內(nèi)容，結(jié)果只會(huì)降低它的訂閱價(jià)值。所以，如果你不能安排專人運(yùn)營(yíng)訂閱號(hào)，保證每天都有新鮮的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，那么，*放棄。反之，如果你能做到這一點(diǎn)，那么你就能成為用戶最熱衷的內(nèi)容推送平臺(tái)，甚至讓用戶每天”坐等“你的內(nèi)容發(fā)布。
