初做網(wǎng)站的人很容易犯的*錯誤之一是，腦袋一拍就貿(mào)然進入某個領域，跳過競爭研究，沒規(guī)劃好目標關鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣做常常導致兩個結(jié)果，一是自己想做的關鍵詞怎么也上不去，二是自己認為不錯的關鍵詞排名到了*也沒什么流量。
進行競爭研究，確定適當?shù)年P鍵詞是SEO的*步，而且是必不可少的一步。競爭研究包括關鍵詞研究、競爭對手研究及現(xiàn)有網(wǎng)站評估診斷，其中關鍵詞研究是最重要的。
那我們?yōu)槭裁囱芯筷P鍵詞？研究關鍵詞的意義在于以下幾方面。
1.確保目標關鍵詞有人搜索網(wǎng)站核心關鍵詞不能想當然，必須經(jīng)過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有網(wǎng)民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。
對SEO沒概念的人決定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌*度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。
很多時候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最典型的就是“SEO”這個詞本身。百度指數(shù)顯示“SEO”每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索“SEO”的人很多是站長在研究記錄“SEO”這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務感興趣。 要確定適當?shù)年P鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站的影響將會是災難性的。
2.降低優(yōu)化難度找到有搜索量的關鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數(shù)量最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。可以說沒有強大的資源，人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果。
3.尋找有效流量排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比*的選擇。
假設網(wǎng)站提供律師服務，將核心關鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，也可能是在找*專業(yè)報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網(wǎng)站就沒有什么機會轉(zhuǎn)化為付費用戶。
如果把核心關鍵詞定為“廣州律師”針對性就要強得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向。再進一步，如果目標關鍵詞定為“廣州刑事律師”。則購買意向或者說商業(yè)價值更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。
要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
4.搜索多樣性搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。
隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞。往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體、比較長的詞效果更好。做過網(wǎng)站的人都會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。
無論是從用戶意圖和商業(yè)價值看，還是送搜索詞長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關鍵詞。
5.發(fā)現(xiàn)新機會每個人的思維都會有局限。研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)經(jīng)驗也不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。
SEO人員查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一件非常有意思，而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作。我個人的經(jīng)驗是，利用關鍵詞工具的推薦，挖掘相關關鍵詞，很容易幾個小時過去了，就能看到太多字完全不會去搜索的詞匯，但卻實實在在有用戶在搜索。在這個過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢的詞，把這些關鍵詞融入到網(wǎng)站上，甚至增加新欄目，是發(fā)現(xiàn)新機會、拓展內(nèi)容來源的*方式之一。
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