“設計”一般多指的是對于物體的構思，無論是蘋果鼠標、伊姆斯的膠合板家具或那些傳為經(jīng)典的標志，大致如此。好的設計不僅是給人們生活帶來真正的便利，還是推動很多商品成功的基礎。隨著設計從機械制造時代、信息電子時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉變，設計所介入的緯度日益豐富，所涉及的過程也更加拓展，無疑已突破傳統(tǒng)設計的本身。設計已悄然成為用戶體驗改善、戰(zhàn)略制定或更復雜系統(tǒng)中的重要組成部分，同時更多的設計主動與技術、工程、商業(yè)相融合，成為商業(yè)創(chuàng)新或社會轉型的代名詞。
今天的設計教育正在基于不同復雜度的問題進行重構，以設計為驅動的創(chuàng)新思維正在越來越多地介入商業(yè)乃至可持續(xù)社會轉型的廣泛問題。不同專業(yè)的學生嘗試以反思性實踐者的角色，使用設計工具與流程來重新構思整個生活方式和未來發(fā)展的產品、設施、環(huán)境、健康或食品系統(tǒng)等，以支持積極的社會和環(huán)境變化。
很多設計師與創(chuàng)意工作者都忽視了品牌設計指南的作用（有些人也稱其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列清晰的準則，規(guī)定了線上線下的市場推廣材料應該長什么樣。
風格指南可以為你節(jié)約時間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場推廣材料更易于維護和創(chuàng)造。把它當作一套標注詳盡的衍生品；它提供了如何實施的相關說明，有時甚至能讓你深入了解其中緣由。
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